从“微光”到“聚光”——“山城推荐官”让重庆好物走向全国

第1眼TV-华龙网讯（戴莉芸） 5月8日晚，观音桥商圈灯火璀璨。2026渝品云集·重庆618电商嘉年华启动仪式现场，殷冬芹、庹小勇、周涛、陈仕林等20位达人从重庆市网商协会会长胡刚手中接过2026年度“山城推荐官”证书。

聚光灯下，他们有人扎根乡村记录烟火日常，有人深耕重庆美食赛道，也有人长期奔走于田间地头，为优质“渝品”打开线上销路。一条条视频、一场场直播背后，他们还有另一个共同身份——重庆好物的推荐者、传播者。

一碗重庆小面 “拌”出家乡好味道

“第一次以‘山城推荐官’的身份推荐重庆，其实是又激动又忐忑。”全网拥有500多万粉丝的“胖妹（向料联合创始人）”殷冬芹说，激动，是因为终于能以更正式的身份为家乡发声；忐忑，则是担心自己“讲不好重庆”。“后来我想，只要带着热爱，把真实的重庆、真实的重庆美食展现给大家，大家自然就会喜欢上重庆。”

镜头里的“胖妹”殷冬芹，总带着重庆人的爽朗与热情，而她最熟悉的内容，就是重庆小面。

早年在外地上学时，她最怀念的就是家乡那口麻辣鲜香。也正因此，她开始尝试把重庆小面的味道做成标准化调料包：辣椒、花椒、榨菜、芽菜等配料按比例搭配，“不管在哪里，煮一碗白水面拌进去，都能吃到重庆味道。”

2023年创立“向料”品牌后，她通过短视频和直播推广重庆小面。账号“出圈”的契机，是他们策划的“重庆小面挑战”——5分钟吃完5两小面即可获得奖品。如今，这项挑战已吸引超过2万人参与。

“以前更多是在推广重庆小面，但成为‘山城推荐官’后，责任更大了。”“胖妹”殷冬芹说，未来不仅想继续推广重庆美食，还计划深入辣椒、花椒等原材料产地拍摄溯源内容，让更多人真正了解重庆味道背后的故事。

一头小牛“奶糖” 记录乡村烟火日常

相比城市里的热闹直播间，“勇锅奶糖”的视频里，更多是重庆乡村朴实无华的日常。

80岁独居爷爷、被救下的小牛“奶糖”、院坝里的烟火气、田埂边的乡村生活……来自涪陵区马武镇白果村的庹小勇，用陪伴与真实，吸引了全网160多万粉丝关注。

“既然大家愿意看我、看‘奶糖’，那这不就是让更多人看到白果村最好的窗口吗？”

走红之后，他没有离开乡村，而是把流量留给了村里。

他开始免费为乡邻直播带货，帮大家销售枇杷、青菜头等农特产品，这些白果村的土特产，通过他的镜头走向了山外。“有时候把东西卖出去，把钱递到他们手里那一刻，看到他们高兴、满意，我觉得特别值得。”

在他看来，“山城推荐官”不仅是一份荣誉，更是一种使命。“因为深爱重庆的山水烟火，所以想把重庆的人文底蕴、本土好物分享给全国朋友。”

如今，他仍坚持走访重庆乡土，拍摄乡村真实生活，也计划继续深耕原创内容，助力“渝品”溯源出圈。“我想让大家看到，重庆不只有城市夜景，还有大山里的好东西。”

一位“乡村书记” 带着乡货走出大山

与许多达人不同，“小周书记”周涛本身就是重庆武隆区双河镇基层工作人员。

从城市白领返乡创业，到扎根乡村做电商，他把镜头对准田间地头，也把直播间搬进了乡村产业链。

“重庆不仅有‘网红’城市风光，更有藏在大山里的原生态农产品和淳朴乡村风情。”他说，最开始只是想记录家乡，后来发现很多人并不了解重庆乡村，于是开始尝试通过短视频和直播推荐重庆农货。

在周涛看来，“山城推荐官”不是光环，而是责任。“既是家乡风景和本土好物的宣传员，也是乡村农户、本土商户的服务员。”

为了保证品质，他长期深入田间地头做产地溯源，也不断联动本地新农人和企业，帮助更多农产品建立线上销路。

对于如何做好“山城推荐官”，周涛有自己的“四字诀”：初心纯粹，坚守真实不夸大；深耕本土，懂家乡、懂农品、懂地域文化；坚守底线，严把品质，对家乡口碑负责；持续深耕，用心用情传播重庆的美好。接下来，他计划常态化走进田间地头，联动本地新农人和本土企业打造线上销路，并做“山城文旅+农品”融合内容，“让大家既爱上重庆的景，也爱上重庆的味”。

一群达人“组团” 让渝货被更多人看见

而来自江津的达人“陈老表”陈仕林，则把目光更多投向了重庆农副产品与乡村振兴。

作为重庆双福国际农贸城商户、陈老表农产品有限公司负责人，陈仕林长期扎根农副产品流通一线。对他而言，直播间不仅是卖货窗口，更是帮助农户解决销路问题的平台。“哪里有滞销的水果、农产品，我们都愿意尽力去帮他们解决。”他说，看到农户把产品卖出去、收入增加，比单纯的数据增长更有成就感。

与不少依靠个人IP发展的达人不同，陈仕林更擅长“矩阵化运营”。目前，他已组建起包括“宋大叔”“闷墩儿”“爽子”等主播在内的直播矩阵，同时不定期联动“湾头最乖的婆娘”“果子哥哥”“邓先森”“张欢儿”等主播达人，通过直播带货等方式，持续推广重庆本地农副产品。不同账号、不同风格、不同受众，共同构建起覆盖更广消费群体的传播网络，让更多重庆好物被看见、被了解。

2025年，陈仕林先后获得“江津好物推荐官”“江津电商节电商领军企业”等荣誉。在他看来，“山城推荐官”不仅是宣传重庆，更意味着要为重庆乡村振兴和经济发展贡献力量。“我们希望通过达人矩阵，把重庆本地农产品真正推广出去，让更多人晓得重庆、了解重庆，也让更多乡村产业借助电商发展起来。”

“微光”汇聚 他们是重庆电商最鲜活的内容力量

从小面到乡村，从田间到直播间，这些“山城推荐官”正在构成一个真实、多元的重庆电商生态。他们并不相同，却都在用内容连接重庆与全国市场，让越来越多“渝品”跨越山水、走向更广阔的消费舞台。

2024年，重庆市商务委员会推出“渝品云集”电子商务公共品牌，汇聚重庆老字号、非遗技艺、新消费品牌及农特产品等优质资源，推动“渝品”抱团发展、拓宽线上市场。伴随重庆电商产业快速发展，一批长期深耕内容传播、热心本土推广的电商达人逐渐脱颖而出，“山城推荐官”也应运而生。

如今，在市商务委指导和市网商协会培育孵化下，“山城推荐官”已集聚超百位优质电商达人，全网粉丝总量突破10亿，成为推动“渝品”上行、助力重庆电商产业发展的重要力量。

“‘山城推荐官’不仅是一项荣誉，更是重庆电商人才体系不断成长的缩影。”重庆市网商协会秘书长吴斌表示，“这些达人长期扎根一线，用真实内容讲好重庆故事，把重庆好物带向全国，本身就是电商产业最具活力的内容力量。”

市商务委电商处处长唐遥表示，近年来重庆持续推进电商人才培育体系建设，通过达人孵化、资源对接和平台协同，不断壮大内容电商生态。下一步，市商务委将继续围绕达人培育、资源整合与产业赋能持续发力，推动更多内容创作者成长为“产业连接者”，助力“渝品云集”品牌持续扩大影响力。

图/活动主办方