【好评中国】两江评丨给短视频戴上“标签”，让信息在阳光下流淌

短视频时代，人人都有麦克风，处处都是传播场景。但内容来源不清、真假难辨、混淆视听等突出问题，也在侵蚀网络生态的信任根基。近日，中央网信办部署指导网站平台规范短视频内容标注，明确必须设置的标签种类和标签位置，将内容标注设为短视频发布必经环节，发布者必须从“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”中选择一项，才能发布短视频。这项规范，表面看是优化标签功能，深层看是在为短视频行业厘清边界、重建行业秩序。

短视频乱象之所以令人防不胜防，一定程度上源于部分创作者刻意制造信息差：摆拍苦情戏消费公众同情，AI换脸伪造名人言论误导舆论，隐性营销披着真实分享的外衣收割信任……这些手段无一不是利用“你看不出这是假的”来牟利。而普通用户面对海量内容，往往缺乏足够的甄别能力，稍不留意就落入精心设计的陷阱。当虚构与现实之间的边界被刻意模糊，整个信息场的可信度便容易受到消解，最终侵蚀的是网络空间最基本的公共信任。

规范短视频内容标注，是对这类问题作出的针对性治理安排。此番推出的6类“必选标签”，看似只是简单的“勾选动作”，实则是把界定内容性质的主动权交到了公众手中。让虚构演绎主动亮明创作属性，让AI生成内容明确标注技术属性，让营销推广内容褪去伪装外衣，通过清晰标签提示，能够帮助受众直观分辨内容属性，一定程度上压缩发布者打擦边球、搞隐性误导的空间。这也是从源头净化信息环境的务实举措，以公开透明弱化信息模糊空间，以显性标注引导内容创作坚守真实底线。

更进一步看，将标注设为发布必经环节，并跟进审核与回溯补标，体现了“全链条”治理思路。从增量到存量，从“自愿选择”到“强制标记”，表明这绝非“一阵风”的运动式整治，而是要形成一套可持续运转的制度闭环。持续推进之下，新发布的内容有标可依，老旧的存量内容也被追溯补标，让“应标尽标”落地见效。

给短视频戴上“标签”，并不意味着可以一劳永逸。随着技术的迭代升级，AI生成内容与真实拍摄之间的界限可能愈加难辨，新的内容形态也会不断制造新的模糊地带。这就要求治理举措必须保持动态演进，紧跟技术前沿和传播趋势，持续细化标注标准、提高审核甄别能力。

对于政府部门而言，要发挥顶层设计的主导与兜底作用，加快完善配套细则与惩戒机制，畅通跨平台信息共享与协同监管渠道，既要指导平台压实责任，也要对落实不力的主体严肃追责，让制度规则真正发挥约束效力。对于网络平台而言，优化迭代标注功能、加强审核队伍能力建设、对刻意规避标注者实施阶梯式惩戒，都是必须做好的基本功。对广大网民而言，要摒弃“看客”心态，主动提高网络信息辨别能力，养成“先看标签、再看内容”的浏览习惯，对未规范标注或蓄意误导的信息敢于举报，以自身选择支持真实优质内容，凝聚全民参与、共同监督的网络治理合力。

赋予公众知情权，让大家在观看的瞬间就能判断眼前内容的“底色”，这是构建理性公共讨论的前提。当每一条短视频都大大方方地亮明自己的属性，虚构的不再假装真实，营销的不再伪装真诚，平台生态才能更清朗，亿万用户才能更安心地在信息的海洋里自由徜徉。

作者：钟袅

编辑：曹叶

审核：韩曜聪

监制：白永茂

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