阿迪达斯夹克文案“在城里办事”被玩梗，品牌回应

近日，阿迪达斯官方旗舰店一款紧身夹克的商品描述，引发大量关注。原文写道：“穿上这款adidas夹克外套，搭配T恤去健身房，或者搭配牛仔裤，在城里办事。”“在城里办事”一句引发网友玩梗，有网友笑称“准备买一套去城里办事穿”。

6月2日，界面新闻查询阿迪达斯官方社交平台账号发现，针对“去城里办事”，该品牌在官方社交平台发帖，也以玩梗的方式回应称“adi办的都是das”、“就这样吧，官网描述已经改好了，但我觉得能去城里办事儿的产品，确实不少”。

据现代快报6月1日报道，记者根据网友描述找到上述紧身夹克的商品描述页面时，发现“在城里办事”这句话已被删除。阿迪达斯客服表示“之前有消费者反馈类似问题，页面已优化”，但未正面回应是否为翻译错误。

据了解，此次涉事单品为adidas Optime Essentials全拉链夹克，产品原版英文标注“pair it with jeans for errands around town”，本意是搭配牛仔裤，适合日常城区短途出行、采买琐事等休闲场景。

针对网友此次玩梗，阿迪达斯官方账号6月1日还发布了一则视频。视频中是一款印有“进城办事”的T恤，并配文称“你怎么知道我的进城办事专T已经做好了”。

界面新闻就“该T恤视频是玩梗之作，还是确实有推出计划”一事咨询阿迪达斯，官方客服表示，“您反映的情况，我们会记录上报。”

上述T恤视频引发众多网友评论，有网友在评论区留言称：“可以做点小logo的T，毕竟我们有时候去办事也想低调一点，还能做点包挂之类，有时候没穿衣服也要有个包挂，不然进城这事不好办”。

还有网友在评论调侃：“进城穿这些，那回村呢？”对此，阿迪达斯回复称“本身就是村里来的，不能忘本”，并附上了一张品牌简介。

阿迪达斯是源自德国的国际运动品牌，1949年8月18日由阿道夫·达斯勒创立，总部位于巴伐利亚州黑措根奥拉赫。公开资料显示，黑措根奥拉赫是德国巴伐利亚州埃朗根-赫希施塔特县的一个镇，位于德国南部纽伦堡附近，人口约24000人。

该镇因运动品牌阿迪达斯和彪马诞生于此而闻名。1920年，阿道夫·达斯勒开始在此生产鞋类产品。1948年，达斯勒兄弟分道扬镳，分别创立了彪马和阿迪达斯品牌。1954年，阿迪达斯在此发明了全球第一双带有可互换钉头的足球靴。1972年，其推出了经典三叶草标识，主营运动鞋服及装备，旗下涵盖Performance、Originals、Sportswear三大产品线。自1970年起，该品牌为世界杯提供比赛用球，并为德国、阿根廷等国家队及曼联、皇马等俱乐部设计球衣。

目前，阿迪达斯业绩较好。今年3月，阿迪达斯公布的2025年第四季度及全年财报显示，2025年全年，阿迪达斯品牌全球营收创历史新高，达248亿欧元，同比增长13%（剔除Yeezy影响，下同）；营业利润同比增长54%，达到20.6亿欧元；毛利率也较上年同期提升0.8个百分点至51.6%。2025年第四季度，阿迪达斯品牌全球实现营收61亿欧元，同比增长11%；当季公司毛利率较上年同期提升1个百分点至50.8%。

作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续十一个季度实现增长。财报显示，阿迪达斯品牌大中华区2025年全年营收36.2亿欧元，同比增长13%；第四季度营收8.5亿欧元，同比增长15%。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，预计2026年公司将实现高个位数增长；2027至2028年将持续扩大市场份额，实现高个位数增长；2028年营业利润率将突破10%。