在涪陵可享吃住行折扣，可畅游川渝33个景区——用完就丢的票根成了“香饽饽”

6月1日晚，涪陵大剧院，《88键漫游宇宙》亲子科普音乐会刚落幕，观众余承晖却没急着带儿子回中心城区。“明天去武陵山大裂谷，票根能免门票，这福利难得！”他扬了扬手中的票根，笑着说。

曾经用完即弃的票根，如今在涪陵成了“香饽饽”。当地巧妙地将演出、赛事等活动与餐饮、住宿、景区、零售等消费场景联动，让一张张小票根变成专属“通行证”，引着观众留下来、逛下去、买起来。

发放上百万元优惠券

去年10月8日晚，涪陵奥体体育场灯火通明——当天，“渝超”渝东新城赛区激战正酣，涪陵国药太极队迎战万盛黑山谷队，1.2万余名观众现场呐喊助威。

“看完球撸个串儿，巴适！”球迷秦剑和朋友们走进球场对面的烧烤店，凭票根享受了8.8折优惠。烧烤店老板汪德全感慨：“我们店的生意，全被这一张张票根带火了。”

汪德全的烧烤店已开业几年，但生意一直不温不火。这次渝超赛场就设在他的店对面，他顺势推出“球迷套餐”，顾客拿着渝超票根就能享受折扣，前20桌还能免费加菜。比赛当天，他的营收达到上万元。如今，店里回头客不断，月营收稳定在二三十万元。

不止球赛。去年，白鹤梁旅游文化节及多场明星演唱会接连落地涪陵，涪陵顺势上线了“智游涪陵”微信小程序，作为推进票根权益数字化的主要平台。凭着小小一张票根，市民游客就能享受交通、住宿、餐饮等多重折扣好礼。

短短几个月，小程序用户突破8万，入驻商户超200家，面向市民游客累计发放上百万元的优惠券。

把地方特色糅进票根里

“票根经济”打开流量新入口，但涪陵并未陷入折扣比拼，而是巧妙融合当地文化、旅游资源，焕新出一个个富有生命力的消费载体。

今年“五一”，涪陵推出“503地心漫游环线”，将武陵山大裂谷、816工程、大木花谷等特色景点串珠成链，而票根就是这条环线的“通关卡”。“95后”旅游达人“花束子”，是最早一批探路者。“五一”期间，她揣着路线图，一站一站打卡环线上的秘境，并把旅途中的感触发在小红书上。

“系统为我自动生成了一张‘数字票根’，凭着这张‘票根’，我边耍边薅羊毛，还解锁了涪陵的非遗美食。”“花束子”笑说，那天从七鹿坪徒步归来，高山草甸、云海风车的壮美犹在眼前，肚子却唱起了“空城计”。瞥见票根上推荐的同乐羊肉，她一把方向盘直奔同乐镇。

让她欣喜的是，镇上多家餐馆都推出票根优惠餐。她推门落座，一锅咕嘟冒泡的同乐羊肉被端上桌，一口下去，醇厚肉香在齿间萦绕。风卷残云后，她照例上小红书分享体验：“发笔记攒积分，积分又能换‘数字票根’，接着下一程旅行。”

“‘一票畅玩’，就是把地方特色糅进票根里，让一张小票根成为勾连游客与城市的情感纽带，实现从一次消费到情感复购。”涪陵区文旅委相关负责人说。数据显示，今年以来，“票根经济”直接带动区域消费3.2亿元，在涪游客平均停留时间延长了0.7天。

小票根释放乘数效应

“预订两间房？好，好，我先给您订上。”

6月12日一大早，四川巴中南江县，位于光雾山5A级景区内的某度假酒店前台，预订电话响了又响，而电话那头的人大多说着重庆话。

该酒店前身是大坝林业宾馆。2024年7月，酒店完成改造升级，重新开门迎客。酒店设计将米仓古道文化与森林肌理融为一体，一度成为当地的“打卡”热门地。然而，近些年受到周边民宿与农家乐的冲击，酒店的住宿业务遇到瓶颈。

“本地业务的增量难做，我们只能将目光投向外地。”酒店市场部负责人徐乾说，他们将引客目标锁定在夏季避暑需求旺盛的重庆。几乎在同时，涪陵区也向他们发起了邀请。去年，涪陵以“巴文化”为主题，将川渝两地12个泛巴地区33个景区资源点拉入“票根经济”朋友圈，光雾山赫然在列。

徐乾没想到，一张小票根就此打开了市场。涪陵市民凭身份证可免费游光雾山，凭票根还能兑换优惠券，引来大批游客。游客大多会在山里住上一晚，而他们的酒店是距离景区最近的标准化酒店，自然成了首选。

面对大批客流，酒店迅速提升接待和服务能力，让远道而来的客人赞不绝口。临走前，客人们纷纷表示“明年还要来”。“今年，这帮老顾客真的陆续来了，虽然盛夏还没到，一些位置较好的避暑房已被他们‘秒空’了。”徐乾高兴地说。

“票根经济”带来的消费热潮从区内蔓延到区外，甚至联动川渝，释放出乘数效应。涪陵区文旅委相关负责人表示，“票根经济”将涪陵游客引向其他城市时，也为涪陵带来外地游客，实现了“近悦远来”。

新重庆-重庆日报记者 左黎韵