端午假期 万州8大商超3天累计销售2190.7万元 同比增长9.2%

端午小长假期间，万州商超、商圈、餐饮、家电、零售市场供需两旺，节日消费持续升温。各大商业载体紧扣传统民俗打造多元消费新场景，消费市场呈现国潮化、体验化、情绪化三大全新特征，叠加家电以旧换新、有奖发票惠民政策加持，餐饮、服饰等传统刚需消费同步走高，消费市场活力满满，消费潜力充分释放。

数据显示，万达广场、新世纪万州商都、重百万州商场等8大商超节日3天累计实现商品销售额2190.7万元，同比增长9.2%。

国潮出圈 传统民俗碰撞年轻消费潮流

今年端午，国风成为商圈引流核心密码，传统文化与商业消费深度融合，精准抓住年轻群体消费喜好。万州万达广场重磅推出“粽夏国风大赏”主题系列活动，打造沉浸式国风消费场景。活动现场国风小生定时巡游，汉服爱好者穿梭商场，氛围感十足；创新设置国风一日店长互动体验，市民可近距离参与国风打卡、民俗问答；商场同步开展免费艾草、端午香囊派送活动，将悬艾祈福、佩香囊等传统民俗搬进商圈，吸引大批青年、亲子家庭驻足参与、拍照打卡，国风主题活动带动商场客流、销售额同步大幅上涨。

各大商超同步布置端午国风主题展区，粽子礼盒、非遗香包、新中式文创集中陈列，融合书法、竹编、流苏等国风元素的端午周边成为热门选购单品，传统节日文化以年轻化、潮流化表达，激活国潮消费新增长点。

体验为王 手工DIY解锁沉浸式过节新玩法

区别于传统单纯购物，沉浸式体验消费成为假日主流，手工DIY项目热度居高不下。鸿鸥广场开设粽子DIY、非遗竹编手作体验，市民亲手裹鲜粽、编织竹编端午挂件，近距离感受传统手工艺魅力。亲子家庭结伴参与占比最高，动手制作的过程兼具趣味性与文化性，实现“购物+游玩+研学”一站式消费。

除手工体验外，端午主题市集、民俗小游戏同步上线，丰富休闲消费供给。市民不再满足于单纯采购节令商品，更愿意为沉浸式、互动式体验买单，体验型消费有效拉长消费链条，带动商圈停留时长、二次消费显著提升。

情绪消费走红 艾草从民俗用品变身氛围感道具

这个端午假期，“仪式感消费”强势出圈，艾草花束成为爆款。以往仅用于门楣悬挂、驱邪避疫的艾草，经花艺包装搭配菖蒲、香囊、手写祈福卡片、流苏挂饰，变身新中式艾草花束、艾草花环，兼具祈福寓意与美学价值。各大花店、商超文创区艾草花束销量激增，年轻消费者争相选购，或摆放家中、或赠送亲友、或作为办公桌装饰，端午消费从刚需实用转向情绪、氛围感需求，传统民俗物品完成消费升级，“买一束艾草过端午”成为年轻人全新过节方式。

政策加持激发活力 传统消费市场持续走热

端午期间，全区家电卖场抢抓家电以旧换新政策窗口，冰箱、空调、洗衣机等夏季绿色智能家电热销，市民凭旧家电置换可享受专项补贴，以旧换新成交量较平日大幅增长；全市有奖发票活动持续加码，市民餐饮、零售消费满额开具电子发票即可参与抽奖，现金红包、家电实物大奖吸引市民主动开票，有效拉动线下实体经济消费。

传统消费市场同样火热。餐饮行业迎来消费高峰，家庭家宴、亲友聚餐、端午宴席订单饱满，万州特色火锅、烤鱼、江湖菜座无虚席；商超应季商品供销两旺，多口味散装粽子、咸鸭蛋销量领跑；夏季换季服饰、防晒美妆、清凉日用品迎来销售旺季，叠加端午促销折扣，市民选购热情高涨，粮油肉菜等生活物资供应充足、价格平稳，全方位满足群众节日消费需求。

此次端午假期，万州以传统文化赋能消费创新，依托国潮、体验、情绪三大新型消费场景，叠加惠民政策助推，线上线下消费双向发力，新业态、新商品、新场景持续涌现，充分展现全区消费市场强劲韧性与蓬勃活力。

重庆三峡融媒体中心记者 杨琦钜