【好评中国】两江评丨“古树茶”实为山寨货，别让直播“助农”沦为造假“坑农”

近期，有消费者向总台《财经调查》栏目反映，一些销售普洱茶的网络直播间已然成为营销作秀骗局的高发区。主播张口就是“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”，然而售卖的却是货不对板的普通茶叶。曾在2022年“3·15”晚会上曝光的演员假冒翡翠货主的造假套路，如今在古树普洱茶的直播间里再度上演。直播带货本是打通农产品销路、助力茶农增收的利民渠道，然而不少直播间假借产地直供、助农惠农的名义，用廉价茶冒充名山古树茶，通过演员扮演茶农、伪造茶山实景等方式，开展虚假营销。此类行为既欺骗了消费者，更挤压了正规茶农的生存空间，让本该向善利民的直播助农，沦为收割流量、坑害农户的造假闹剧。

古树茶直播造假，早已形成完整灰色产业链。主播团队远赴茶山摆拍造势，将普通茶叶包装成“冰岛老寨大树茶”等百年古树茶，以低价抛售所谓“天价名茶”，利用信息差打造物美价廉的消费假象 。直播镜头里的朴实茶农，大多是临时演员，定价、话术、货源全由运营团队把控，本地茶农仅能获取微薄分成，甚至还经常被压低茶叶收购价，优质好茶反而卖不出合理价格。劣质山寨茶以低价倾销扰乱市场定价，让踏实做茶、坚守品质的农户因成本高、不擅炒作陷入经营困境，行业“劣币驱逐良币”的乱象持续加剧。

虚假助农直播，三重伤害难以挽回。对消费者而言，花高价买到以次充好的茶叶，商家虚构产地、年份进行宣传已构成消费欺诈，但其维权取证流程繁琐，合法权益难以保障。对茶农群体而言，虚假古树茶持续透支品类口碑、损害区域茶叶公共品牌形象，一旦市场信任崩塌，正宗的古树茶销路将遭受重创，茶农多年经营的产业根基或付诸东流。对直播助农业态而言，“助农”本是平台赋能乡村产业的正向赛道，造假泛滥消解了大众对乡村直播的善意，让合规经营的助农直播间一同背负信任赤字，严重挫伤了电商赋能乡村的发展根基。

乱象滋生，根源于平台审核不严、违法成本偏低。部分平台只看重销量流量，对茶叶产地、原料等级、主播身份缺乏实质性核验，放任虚假宣传、伪造产地的直播间违规运营；同时，因线上存在取证难、跨区域执法周期长、监管取证成本高等情况，不法商家通过更换账号、私域引流等方式持续作案，让现有惩处力度难以形成有效震慑。不法商家紧盯监管漏洞，肆意透支“助农”标签博取流量、收割利益，把惠农渠道异化成个人牟利的工具。

乱象屡禁不止，暴露出平台监管、市场执法、行业规范的治理短板。唯有多方协同共治、联动发力，才能持续净化直播助农生态。平台应压实主体责任，完善农产品溯源体系，对古树茶类目严格审核，要求商家上传茶园资质、原料检测报告等佐证材料，严查演员扮农户、虚构茶叶产地等虚假直播行为，对屡教不改的售假账号进行永久封禁。市场监管部门应常态化开展茶叶直播专项整治行动，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》，从严查处以假充真、虚假宣传等违法行为，切实落实“退一赔三”处罚标准，彻底斩断造假产销链条 。行业协会需要建立古树茶分级标准，推行统一的产地认证标识，引导茶农抱团发展、合规经营，以品质立足市场。同时，进一步畅通维权渠道，简化消费者举证流程，降低各方维权门槛。

直播助农的核心是惠农兴农，绝非依托乡村人设透支信任、收割流量。古树茶承载着万千茶农的生计，也承载着地域特色的茶叶文化，不容虚假营销肆意消耗。唯有扎紧监管篱笆、抬高造假成本、守住诚信经营底线，才能杜绝山寨古树茶直播乱象，让直播平台真正成为优质茶叶出山、农户增收的阳光通道，守护直播助农的纯粹初心。

作者：张西流

编辑：李远山

审核：高欣然

监制：白永茂

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