这些小镇依托特色IP，用沉浸式体验解锁城乡融合新玩法——从“卖产品”到“卖生活”

6月20日，荣昌安富街道安陶小镇。雨水沿着屋檐落下，街上游客渐稀，陶艺体验区的室内却“打起拥堂”。

在吉芬窑陶艺体验区，孩子们一边用脚控制转盘转速，一边用手塑造出想要的碗、盘形状，家长们则在一旁为孩子们拍照留念。“雨天让娃娃在室内做陶艺，也是种特别的体验。”来自南岸区的游客蒋志中告诉记者，孩子的童年只有一次，带他在特色景区体验，比单纯的“逛吃”更有意义。

刚刚过去的端午假期，重庆的阴雨没有挡住游客奔赴特色小镇的热情：以生产“荣昌陶”闻名的荣昌安富小镇，迎来近2万名游客；大足龙水“大足石刻+五金非遗”的文化内涵，让不少游客“绕道”参观、消费；开州关面乡3万余亩紫色木香花开，来赏花的游客让当地民宿一房难求……

这些小镇的产业各具特色，在产业发展的同时，还成了不少游客心中的“打卡地”，为当地实现“产业+文旅”创造了契机，不仅带动周边居民就业，更成为促进城乡融合、实现乡村振兴的重要“增长极”。

禀赋 “特色产业”支撑“特色IP”

雨中，位于大足区龙水镇的龙水五金市场，依然车水马龙。

这个西南地区规模最大的五金专业市场，占地面积3.2万平方米，有1500余间门市和4500余个摊位；产品涵盖刀剪、锅具、农机五金等12大门类的2.6万余个花色，令人目不暇接……

“哪怕是走马观花，一天也未必能看完。”龙水镇宣传委员胡云介绍，不少到大足石刻、龙水湖的游客，会选择来逛市场、拓眼界，顺道购买相关产品。

据统计，五金产业的增加值、带动就业人数均占龙水镇的10%以上，是龙水名副其实的“支柱产业”，形成了从原料到加工、包装、销售的产业集群。龙水镇也由此与广东阳江、浙江永康并誉为“中国三大五金之乡”，拥有“中国西部五金之都”“中国锻打刀剪中心”称号。

事实上，除了龙水镇，我市不少特色小镇在国内也颇具影响力：开州关面乡木香种植面积超过3万亩，木香年产量达全国的40%，被誉为“中国木香之乡”；合川清平家用电器玻璃占全国同类产品市场份额约40%，是西南地区最大的日用玻璃产业基地；荣昌安富街道有工作室100余个，陶瓷生产企业十余家，是全国三大陶都之一……

“特色小镇是特色产业的集聚区，特点鲜明，本质上则是资源禀赋的差异化竞争。”重庆大学研究城市经济的向鹏成教授认为，“特”是小镇发展的内生动力。

比如农业类特色小镇，往往依托“地域特色”与“生态价值”，形成“特色资源规模—产业链不断延伸—一二三产融合”的集聚效应。如城口河鱼山地鸡小镇、石柱黄水黄连小镇、潼南柏梓柠檬小镇等，依托的是当地独特的地理环境与特色生物资源，让产品与产地直接“挂钩”，成为具有排他性的原产地品牌。

制造业类特色小镇，则依托制造业、加工业等形成“龙头企业带动—产业与人口集聚—城镇功能完善”的发展路径。九龙坡区西彭镇、大足区龙水镇、合川区清平镇等以制造业为主导产业的小镇，除了有着悠久的发展历史，还拥有掌握了先进技术、具有雄厚人才储备的大型行业领军型企业，形成“龙头+配套”的生态圈，进而巩固了特色小镇的发展优势。

“这些特色产业在与周边区域实现差异化发展同时，也让特色小镇‘自带流量’，为当地发展‘产业+文旅’提供了可能。”向鹏成表示。

产品 从“参观”升级到“体验”

记者在调查中发现，我市的特色小镇无论是农业类还是制造业类，其“产业+文旅”均在从单一的“参观”向“沉浸式体验”转型。

6月19日，展陈当地药材标本的开州关面乡秦巴药谷馆，不少游客正在参观，馆内最热闹的还属体验区。“先在木香粉里加入适当的黏粉和水，揉成团……”药谷馆负责人、沭源中医药科技（重庆）有限公司董事长陈伟在教游客制作香牌。

完成制作环节已时近中午。在等待香牌烘烤时，来自深圳的谭松安父子到旁边农家乐用餐，特地品尝了木香烧肉等药膳。就餐结束，他俩也拿到了双鱼状香牌，高兴地打卡留念。

围绕木香IP展开的文旅体验，当地一直在积极探索。

陈伟在关面流转了500余亩地种植木香。从播种季到收获季，中间有近半年的“农闲”，他利用关面海拔高、夏季凉爽的优势，接待消夏的游客。为丰富游客体验，他建起药谷馆，介绍当地中药材种类及种植历史。

木香入药的主要是根部，陈伟将以往当柴烧的茎叶磨成粉，制成薰香、香囊等。制香过程并不复杂，适合做沉浸式体验，也能延长游客留驻时间。

现在每年6月至9月的“农闲”时段，关面乡依然在“农忙”：上百名村民为消夏游客提供食宿，加工木香薰香、手串等文创产品，这带动村民户均增收3000元以上。

“产业+文旅”，能让不少特色小镇的“农闲季”变成“增收季”。潼南柏梓镇通过让游客用柠檬精油做香水、品尝柠檬宴等活动，实现“全年有耍事”，去年接待游客8.6万余人；巫山县骡坪镇脆李加工厂，让游客用李叶创作拓印布袋、体验果脯制作，填补赏花、采果期间的“空档”……

制造业类的“产业+文旅”，则侧重于通过体验实现由“引流”到“消费”的转化。

位于大足龙水镇的重庆邓氏厨具制造有限公司，2024年10月建立邓家刀刀剑博物馆，除了介绍龙水五金及企业发展历程外，还增设了邓家刀锻打技艺非遗体验区。

老师傅们和着号子，把烧得通红的铁片锻打成铁刀。铁锤锵然砸下，金色铁花飞溅，游客惊叫连连，相机咔嚓响个不停。游客还能在老师傅的指导下，抡起好几公斤重的铁锤，感受锻打的辛劳，在体验中加深对企业精神和产品的理解。

体验结束，不少游客主动购买了邓家刀的相关产品；而打铁、飞铁花的照片，则进一步带来传播中的“裂变”，增强了企业知名度和美誉度。

不少制造业类特色小镇也在积极发展“产业+文旅”：合川区清平镇准备在闲置空间建现代玻璃博物馆、产学研合作基地，打造集工业观光、工艺体验、产品展销于一体的“玻璃小镇”；綦江区正在规划建设工业博物馆，为游客展示和体验以齿轮城为代表的工业文化……通过展示体验，既延伸了特色小镇的产业链，也在潜移默化中强化了小镇核心IP，助推产业提质。

运营 让“流量”转化为“增量”

“我们打造了博览馆科普研学、柠檬药膳康养、手工柠檬文创DIY等业态，推出柠檬全席特色餐饮，形成可吃、可玩、可购、可研学的沉浸式体验。”柏梓镇副镇长韦剑告诉记者，通过专业的策划，将游览、体验与“柠檬”这个核心IP相结合，打动并吸引了大批游客。

但记者在调研中发现，当前重庆特色小镇在“产业+文旅”发展道路上，也面临着多种困扰。

“我们就怕‘懂产业的人不懂旅游，懂旅游的人不懂产业运营’。”记者采访中，一位制造业类企业负责人表示，该公司也曾想尝试发展“工业旅游”，比如建博物馆这类的。但考察发现，不少同行博物馆因缺乏适合的复合型人才，陷入“建设时轰轰烈烈，开业后冷冷清清”的窘境。

还有部分特色小镇，虽然有着博物馆、仿古街等“外在的形”，但并未真正挖掘产业背后的工匠精神和工业遗产价值，让特色小镇缺乏“内在的魂”。其中部分小镇的博物馆只是简单的发展历程、产品介绍，并没有讲好产业发展中的一波三折，也缺乏深度的沉浸式互动，最终沦为“拍照背景板”。

“与普通的镇街行政单元或产业园区不同，特色小镇应着力于实现‘产城人文’的融合集聚，从而带动区域整体发展。”向鹏成表示，其中产业与文旅的互动是融合集聚的重要内容之一。

对于我市特色小镇的发展，他建议：继续做大做强特色产业，这是特色小镇真正能实现持续发展的“根基”与“骨架”。在此基础上挖掘产业精神、讲好发展“故事”，形成向上、向外生长的产业精神与独特的文旅IP，实现“一镇一品”的差异化发展。

特色小镇“产业+文旅”的高质量发展，核心不在于大兴土木，而在于“老产业的新场景、老IP的新表达”：通过独特的产业IP与文旅深度融合，植入沉浸式体验空间、“小镇客厅”、非遗集市等，实现“产城人共融共生”的新型城镇化。

另外，特色小镇还应通过机制创新，引入专业文旅运营团队或乡村CEO，成立镇级运营公司，并与当地居民建立“保底分红+股份合作”的利益联结机制，让专业人士与普通村民共同参与民宿、餐饮、研学等的运营，让文旅带来的“流量”变“留量”，进而转化为区域产业发展的“增量”，加快城乡融合发展。

它山之石>>>

这些产业小镇成为了“网红打卡点”

在国内外，有不少特色小镇不仅产业本身“特而强”，还成为“网红打卡点”、旅游目的地，辐射带动了区域的发展。

浙江省云栖小镇

云栖小镇是浙江首批省级特色小镇。镇内的“博悟馆”用科技+艺术的方式，把互联网过去、现在、未来的故事讲成沉浸式剧本；馆内近30件藏品通过“计算、数据、互联网”三条主线把观众带进在线新世界，感受“云上逐梦”。

美国纽约州康宁小镇

这座小镇以玻璃为主导产业，建有康宁玻璃博物馆。馆内藏近5万件玻璃文物，并有专业的玻璃制作技术演示场，将工业制造转化为旅游体验。这也让康宁小镇变成了世界级旅游目的地，每年吸引数百万游客。

美国好时巧克力小镇

这个小镇不仅是一个巧克力工厂，更是一个全要素的旅游目的地：游客乘坐轨道车参观模拟生产线，看着可可豆变成巧克力的全过程，并在不知不觉中完成消费，解决了工业镇“有产无旅”的短板。

德国索林根

这里是全球有名的“刀具之都”，诞生了双立人、三叉、吉列等品牌。这里建立了“德国刀剑博物馆”，游客可以参观从中世纪水车动力锻打到现代激光切割的全流程，并亲自挑选钢材、手柄木材、参与打磨，定制一把刻有自己名字的刀具。

新重庆-重庆日报记者 罗芸