以制度威力遏制“心机商标”

近日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过新修订的商标法。法律明确对以误导公众方式使用注册商标的行为加大处罚力度。这无疑是对近年来层出不穷的“心机商标”乱象的有力回应，更是对消费者权益的实质性保护。

何谓“心机商标”？“山里来的土鸡蛋”并非土鸡蛋，而是以“山里来的土”为商标；“手打挂面”是机器生产的，“手打”只是商标名称……近年来，一些企业玩弄文字游戏，将商标名称与商品描述混为一谈，让消费者对商品的质量、成分、产地等产生误解。例如，“零”“纯”等字眼，看似是企业的品质承诺，实际上却和产品属性没有任何关联。

商标是用以识别和区分商品或服务来源的标志，也是企业的品牌标识。当商标从“身份证明”沦为“套路工具”，不仅扰乱了商标管理秩序，更损害消费者合法权益、侵蚀了市场诚信的根基。

针对此类乱象，新修订的商标法作出明确回应。一方面，从法律责任上加大处罚力度。法律明确，由负责商标执法的部门责令限期改正，违法经营额5万元以上的，可以处违法经营额5倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足5万元的，可以处25万元以下的罚款；逾期不改正的，由国务院商标管理部门撤销其注册商标。另一方面，畅通投诉举报渠道。按照法律规定，对于以误导公众的方式使用注册商标的违法行为，任何单位或者个人有权向负责商标管理工作、商标执法的部门投诉、举报。

整治“心机商标”，还应在授权确权环节严把审查注册关，推进源头治理，进一步清存量、遏增量。数据显示，2023年以来，国家知识产权局已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请。同时，对于已经依规注册但使用中存在严重误导行为的商标，国家知识产权局已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

新规也对执法部门提出了更高要求。“心机商标”不一定是违法商标，如何正确作出“欺骗性”“误认”等定性判定，直接关系着企业合法经营权益。执法部门既要重拳整治，也要严格依规、精准惩治，准确适用法律，维护法治统一，坚持平等保护，避免矫枉过正、过犹不及。

注册和使用欺骗性商标或许能赢得一时销量，但最终会失去消费者的信任。商家与其绞尽脑汁钻空子，不如踏踏实实做产品。诚信，才是最好的商标。（本文来源：经济日报 作者：李万祥）