多维场景探索实体书店出路，这家重庆宝藏书店做对了什么？

从东北到西南，从海滨到古城，在刚刚结束的第34届书博会上，来自全国14个省市的二十余家实体书店，共同组成了“书驿栖光”特色书店展区。参展书店以“一店一景一店一宝”为主题，用精心挑选的书籍与文创产品，为读者打开了一扇扇了解不同城市文化风格的窗口，也以实体书店的温度与韧性，把各地独特的阅读风景带到钱塘江畔，生动诠释了“书香中国”的丰富内涵。

在一众宝藏书店之中，来自重庆两江新区金山意库的白鲸书店格外引人注目。作为受邀参加“书驿栖光”特色书店展的重庆实体书店行业唯一代表，白鲸书店如同一头在全民阅读大海中遨游的“巨鲸”，从遥远的重庆游到了杭州，带着属于重庆的阅读理念与创意产品，送来“书香重庆”的芬芳。在实体书店面临诸多挑战的今天，白鲸书店如何走出了一条属于自己的发展之路？记者进行了采访。

“巡游，是我们白鲸书店本次参展的主题。作为重庆实体书店的唯一代表，我们希望为书博会带来一些具有重庆特色的文化内容产品。”重庆白鲸书店运营负责人胡淑帧介绍，其中包括一批精选的人文、哲学、文学类图书，以及原创开发的深受年轻人喜爱的MBTI人格盲盒、哲学主题冰箱贴等文创产品。

白鲸书店得名于经典文学作品《白鲸》，寓意在喧嚣都市里，如同巨鲸遨游深海，承载无限的探索与包容。2025年9月，这家总面积超过2000平方米的特色书店在金山意库正式开业。在实体书店经营压力持续加大的当下，逆势打造大型复合型文化空间，本身就是一场关于阅读理想的奔赴。

依托长效运营机制“白鲸巡游”，书店持续拓展阅读边界，推动阅读走出书架、走进城市。开业至今，白鲸书店凭借创新的空间理念、松弛包容的氛围备受读者喜爱，成为重庆民营实体书店新业态的代表。此番远赴杭州参展全国书博会，也是这场持续巡游的又一次延伸。

本次书博会期间，一场关于实体书店创新发展的成果交流会，把实体书店发展中的诸多问题和挑战摆在从业者和公众面前。会上，不少民营书店管理者坦言，往往要在一次次试错中才能找到破局之道。

那么，作为一家年轻的民营实体书店，白鲸书店对此有怎样的实践和思考？

“书店成立近一年，我们有个核心理念：书店不再只是图书售卖场所，而是能够容纳多元人群交流、安放情绪的城市文化栖息地。为此，我们通过在多维场景下开展沉浸式阅读实践探索，不断找到适合自己发展的路径。”胡淑帧介绍，这种探索以业态创新、经营模式创新、技术应用创新、空间场景创新、阅读服务创新等为主要发力方向，在持续突破传统书店边界的同时，通过场景、跨界、共读三大融合，举办BOOK帐篷节、残健融合读书会等活动，覆盖乡村儿童、残障人士等多元群体，设立自然教育、共读沙龙等丰富主题，并以共读融合为导向，形成可复制的“全龄全域”阅读服务方案。

“社会需要书店，线上卖书，线下才能聚人。”胡淑帧表示，在线上消费持续普及背景下，实体书店的核心竞争力还在于，为读者带来面对面交流、沉浸式文化体验，“读者亲眼看见、亲手触摸书籍是一种有温度的体验，也是线上渠道无法带来的真实触感，我想这是实体书店无可替代的价值。”

的确如此，记者在白鲸书店展位看到，无论是包括《什么是重庆》在内的重庆主题图书展，还是依托川美艺术资源推出的包括笔筒、书衣等在内的伴读小件迷你展，都吸引了不少读者询问、挑选。“实体书店的未来在哪里？我想其中的一个方向，在于立足多维场景，持续探索阅读的更多可能性。我们相信，只要是对阅读怀有渴望的人，都能在线下书店找到属于自己的角落。”胡淑帧说。

新重庆-重庆日报记者 赵欣