【好评中国】两江评丨重拳整治违规团播 斩断流量变现的歪路

近期，中央网信办深入推进“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动，依法依约处置违规网络团播账号1840余个，并通报多起典型案例。重拳整治团播违规PK刺激打赏、不当玩法诱导打赏、场景内容低俗不良、侵害未成年人权益等问题，释放出从严治理的鲜明信号。

团播本是网络直播业态的创新，理应成为展示才艺、丰富大众线上文化生活的积极载体。然而，在流量至上、赚快钱的思维裹挟之下，不少团播团队逐渐偏离正轨，演化出一套成熟的违规牟利套路。从通报案例来看，部分直播间刻意使用昏暗光影，主播做出抖胸、挺胯等性暗示动作，以软色情内容博取眼球；有的账号上演恶意PK，设置侮辱性惩罚，反复喊话催送礼，制造焦虑诱导非理性打赏；更有甚者，为规避平台审核，不少团队还使用“解锁福利”等暗语，引导粉丝线下接触等方式诱导打赏，层层包装，隐蔽性极强。

种种乱象背后，折射出畸形的产业链分工。台前主播只是表象，幕后MCN机构才是策划剧本、设计低俗玩法、指挥诱导打赏的操盘手。依靠低俗内容拉高直播间停留时长，通过PK对抗刺激粉丝攀比消费，平台、机构、主播按比例瓜分打赏收益。部分平台审核机制存在漏洞，对游走在规则边缘的违规行为监管滞后，客观上纵容乱象持续蔓延。

低俗暧昧的直播内容不断侵蚀公序良俗，扭曲网络文化氛围；精心设计的诱导话术，容易让观众陷入冲动消费，不少网民耗费大量金钱打赏后追悔莫及。而针对未成年人的各类违规操作，危害尤甚。未成年人辨别能力薄弱、消费自控力不足，一旦被卷入直播或充当引流工具，极易扭曲未成年人的价值观，导致财产权益与身心健康双双受损。

此次专项整治，体现出监管治理思路的升级，不再是简单“一禁了之”，而是精准施策、溯源治理。处置措施分层分类，对低俗擦边账号实施禁言、封禁；对未成年人参与团播的账号直接关停，连带清退所属MCN机构。从整治重点来看，监管精准区分团播独有的违规模式，紧盯PK低俗恶俗惩罚、暗语诱导打赏、场景氛围擦边等隐蔽问题，堵住以往监管的盲区。

想要长久净化生态，守住清朗网络空间，需要多方合力筑牢防线、久久为功。平台必须压实主体责任，升级智能、人工双重审核技术，完善团播专项管理规则，健全对MCN机构常态化监管机制，严守内容安全底线。各类MCN机构应当摒弃赚快钱的短视思维，摒弃低俗营销套路，深耕优质内容创作，守住行业伦理。主播群体也应明晰行为边界，恪守职业底线，清醒认识到流量红利绝不能凌驾法律法规与公序良俗之上。广大网民也应当提升辨别能力，自觉抵制低俗直播间，理性看待直播打赏，主动举报各类违规乱象。

清朗网络空间，贵在常态长效。网络直播行业的长远发展，需依靠优质内容，而非无底线的噱头与套路。持续深化网络娱乐团播乱象整治，堵住违规变现通道，倒逼行业转型，才能推动网络娱乐团播走出低俗发展误区，迈向健康、可持续的规范发展轨道，让直播间真正成为传播正向文化的线上舞台。

作者：吴睿鸫

编辑：陈丹丹

审核：白永茂