“过路客”变成“过夜客” 湖北腾龙洞精准化投入奏响夜游创新之曲

第1眼TV-华龙网讯（记者 姜力菘）2026年盛夏，文旅市场热度持续攀升，第1眼TV-华龙网记者了解到，江西长旅集团旗下腾龙洞景区用一场全新的夜游升级，有效拉动文旅消费、释放市场活力。景区夜游试运营首日，夜间游客接待量便突破3000人次，热度与白天基本持平。

曾经，这座知名溶洞景区每日下午五点半便准时闭园，日暮之后归于沉寂。如今，夜色笼罩的腾龙洞依旧人气涌动、热闹非凡，游客沉浸式畅游溶洞夜色。这喜人的变化，并非来源于大规模改造投入，而是长旅集团立足景区禀赋、深耕场景创新，以轻量化升级、精细化运营，成功激活夜间文旅市场，撬动消费全新增量。

补短板：从“半日游”到“全天候”

长久以来，腾龙洞的困境也是不少传统观光景区的共性问题：白日游人如织，暮色一至游客便匆匆离去，景区迅速沉寂。“白天热、夜晚冷”，既造成夜间文旅资源闲置，也打断了消费链条的延续。游客看完即走，很少留宿，周边餐饮、住宿、零售难以共享客流红利，全域消费潜力得不到充分释放。

今年的改变始于一个朴素的判断：既然拥有亚洲最大溶洞、清江伏流和全年12至18℃恒温三大世界级地质禀赋，何不让游客在凉意中多留几个小时？

对此，腾龙洞摒弃大拆大建、重资投入的改造模式，立足原有游览动线精耕细作、巧做升级文章。景区沿“检票口-卧龙吞江-洞口-佛倒池-美食街-夷水丽川舞台-龙鳞山”全线，全域布局四大光影迎宾秀、水上浮台演艺及六处特色互动景观。通过对灯光、音响、场景装置的系统化整合升级，在盘活现有设施资源的基础上低成本补齐夜间场景短板，以轻量化、精准化的投入，完整搭建起沉浸式夜游全新场景。

造体验：拉长游览时长，释放消费潜能

延长停留时间的核心，不在于“把门关得晚一点”，而在于“让游客舍不得走”。

腾龙洞景区的做法是：把游客从“观众”变成“剧中人”。每位入园游客可化身“唤龙使”，领取身份卡，沿途邂逅腾龙仙君、龙姑姑、盐阳女神等六大NPC，完成“寻龙迹、习龙技、唱龙歌、听龙吟”四大试炼。NPC分设搞笑、颜值、才艺、暖心四类担当，覆盖不同游客偏好。互动融入土家非遗元素，游客可现场学习肉连响、摆手舞，传唱《龙船调》《六口茶》。

这套“剧游”设计的精妙之处在于：闯关需要时间，互动产生停留，停留构建消费场景。游客完成试炼赚取的“龙鳞宝钞”，可直接用于消费抵扣、游戏下注、文创兑换。洞内还推出微醺派对、闺蜜团票等多元消费产品，龙鳞宝钞可在酒吧等场景直接抵扣消费。这种“游玩-积攒-消费”的闭环，让二次消费从“被动推销”变成“主动兑换”。

项目成效很快显现。游客游览时长从原先进洞两小时，拉长至大半天，停留时间的显著变化，不断打开新的消费空间。

强拉动：从“一个洞”到“一座城”

夜游的价值不止于洞内。当游客从傍晚留到深夜，住宿需求随之产生，餐饮消费自然延伸，零售场景随之激活。

腾龙洞由此从单一的观光业态，走向观光、演艺、互动、休闲、避暑、消费多元复合的业态体系。不少避暑游客因此放慢行程，深度体验凉城风光。据统计，上半年，利川全市共接待游客1357万人次，实现旅游综合收入130.2亿元，同比分别增长36%和62%。从“一个洞”到“一座城”的联动效应正在显现。

更值得关注的是投入产出比。腾龙洞没有斥巨资新建大型设施，而是依托现有洞体空间和游览动线，以场景营造、角色定制、演艺升级等轻量级手段完成业态升级。这种“轻资产、重体验”的模式，为国内众多面临“白天热闹、夜晚冷清”困境的山岳溶洞类景区，提供了一个可复制、可推广的样本。

样本启示：文旅消费提振的“腾龙洞逻辑”

复盘腾龙洞夜游的试运营策略，一条清晰的逻辑线浮出水面：以18℃恒温洞穴为天然卖点精准切入避暑刚需；以沉浸式剧游设计延长游客停留时长、创造消费场景；以“龙鳞宝钞”等轻互动机制激活二次消费；最终将“一日观光”转化为“过夜深度游”，带动周边餐饮、民宿、文创整条消费链。

这背后是一个朴素的商业常识：文旅消费提振的关键，不在于把门票卖得更贵，而在于让游客待得更久、玩得更深、花得更值。腾龙洞用一次轻量级的夜间改造，验证了“延长停留时间就是拉动消费增量”的可行路径。

这个盛夏，恒温18℃的腾龙洞，在送来山间清凉的同时，也完成了一场颇具借鉴意义的夜游经济实践。对于正在探寻文旅消费新增长点的行业来说，这场实践蕴藏的启示，远比洞内流光溢彩的光影更值得深思。