婚恋+文旅让甜蜜出圈 专属仪式感激活消费新场景

今天（19日），是农历七月初七，也是中国传统节日七夕节。2006年，七夕被列入国家级非物质文化遗产名录。七夕又称乞巧节，这一天，我国民间有穿针引线、投针验巧等习俗。全国多地还会举办丰富多样的民俗、婚庆主题活动，解锁浪漫消费新场景，展现传统文化的独特魅力。

轻预算重心意

个性化方式见证爱情

七夕这个传统节日所承载的浪漫与仪式感，正与当下的婚庆消费新趋势悄然呼应。拍摄婚礼微电影、亲手设计制作婚服、选择特色中式婚仪，很多人把预算投入情感细节，用自己特有的方式见证爱情。

在河南郑州一家古镇景区内，一场特别的微电影拍摄正在进行。男女主角是一对即将步入婚姻殿堂的准新人。镜头里的演员都是双方的家人和亲朋好友。从精致复原的宋朝珍珠妆，到合卺酒、跨马鞍、拜堂成亲等传统礼节，一天的拍摄行程，就像还原了一场真实的传统中式大婚。对这对新人来说，这场微电影并不是简单的摆拍，而是一场提前举办的、沉浸式的婚礼体验。

新娘 苏鑫培：我们就是沉浸式体验一场大婚，然后全部都是亲戚朋友，也比较有纪念意义，能体验到整个仪式感，我挺喜欢的，到现在我都觉得挺新奇的。

像苏鑫培这样的新人并非个例。随着95后、00后成为婚庆消费主力，传统的婚庆模式正在被“个性化定制”所取代。记者走访发现，主打“剧情化”“电影感”的婚前微电影服务，已成为婚庆市场增长最快的板块之一。

郑州市某婚庆店负责人 周锐：客户和他的家人、朋友能体验到拍短剧拍电视剧的感觉，并且这个微电影是为他们量身定做的。

如今，越来越多的年轻人调整婚庆预算结构，在婚宴、典礼等传统环节上做“减法”，在提供体验感、情绪价值的环节上做“加法”，真正“把钱和精力花在自己最在意的地方”。在浙江省湖州市德清县，一场中式水上婚礼正在举行。新娘佩戴的凤冠布满珍珠装饰，新郎礼帽上点缀手工蚕花，两处设计都是新人共同设计敲定的专属元素。

新娘 张超悦：珍珠寓意着爱情和家庭都美满，这个蚕花也是我们两个一致认为要加上去的，因为有一句老话，说春蚕结茧，一生相守，一心一意，这也是一个非常好的寓意，是我们两个亲手做的。

新郎告诉记者，在他看来，亲手设计婚服，既能打造独一无二的婚礼，也能够合理控制开支。

新郎沈律博：哪怕就是一朵花，它的寓意也是非常强的。这一套婚服1000块钱左右，也不是很贵，但是这种更有心意，心意是最重要的。

如今，婚礼服饰由新人全程参与设计与制作，已经成为一种新时尚。

婚服定制从业者 沈燕：新人可以参与制作和设计，对他们来说也是独一份儿的记忆。

一场水上婚礼，精简不必要开销，把资金倾斜到新人重视的仪式、手工细节上。新人表示，选择传统小众婚礼，是兼顾个人喜好与现实经济条件做出的选择，全程自主策划、亲手参与创作的经历，赋予这场婚礼特殊的意义。

新娘 张超悦：体验感也非常好，包括仪式感给得非常足。未来我希望我们两个人把小家给顾好。

推动“婚恋+文旅”深度融合

激活消费新场景

对婚恋仪式感、体验感的多元需求，也激活了消费新场景。深圳以婚姻登记为切入点，把婚嫁消费与城市文旅资源绑定。从商圈颁证到海上仪式，从蜜月线路到田园婚礼，一条“婚恋+文旅+消费”的融合产业链正在成型，既打造专属幸福体验，也为城市文旅消费注入新活力。

在深圳宝安区一处商圈内，一场浪漫的集体婚礼温情上演。专程从河南来深圳领证的新人刘欢欢、曹帅，在智能机器人的引导下缓步登台，和其他9对新人一同接过结婚证。对不少年轻人来说，如今领证早已不是“盖章走人”的简单流程，而是一场融入城市风光的专属仪式。

新婚夫妻 刘欢欢曹帅：我们小时候其实来过深圳，像大梅沙我们都去过，来这边领证也可以再回忆一下小时候那些快乐时光，我们以后回忆起来这段经历感觉非常幸福。

贴合青年喜好，深圳把颁证台搬进了一个个文旅地标：海上游轮背靠港珠澳大桥见证誓言，清平古墟以古桥流水复刻中式浪漫，罗湖梧桐山打造高空云端仪式，云端、海边、楼宇等多个特色场景精准契合青年人的打卡需求。

今年上半年，广东结婚登记量为28.8万对，其中深圳结婚登记量为57181对，领跑全省。非深户籍人员在深圳办理结婚登记3.15万对，同比上涨26.53%。以仪式感引流，以消费场景留客。深圳市民政局提出“甜蜜+”跨界融合理念，今年“520”期间，深圳宝安区推出百余项甜蜜主题优惠，累计吸引客流超800万人次，直接带动消费超2.4亿元。

深圳市宝安区民政局副局长王危：以婚姻登记流量为切入点，整合婚庆婚宴、婚纱摄影、休闲旅游、文娱体验等8大核心业态，推出涵盖好吃好玩等领域的甜蜜商家联盟。

甜蜜效应还在持续向文旅领域延伸。围绕婚恋全周期消费需求，深圳在七夕等重要节点推出多条婚姻登记主题旅游打卡线路，联动景区、酒店打造定制化蜜月产品，为新人提供专属折扣。

深圳市民政局社会事务和行政区划处副处长 王谦：通过政府搭台、政企联动，把婚恋、文旅、消费、科技串联起来，打造一条完整的甜蜜产业链成为新的经济增长点，也让新人感受到优质优惠的专属服务，让年轻人在深圳安心恋爱、幸福成家、扎根发展，不断提升大家的获得感、幸福感和归属感。