渝论场丨从热度“引力场” 看重庆文旅的“生长”逻辑与“跃升”路径

当“Chinamaxxing”话题在全球社交平台斩获超40亿次刷屏，重庆凭借独特气质成为中国城市魅力对外输出的重要名片，持续在全球视野中出圈吸睛。

重庆江北国际机场口岸数据显示，2026年上半年全市入境外籍旅客达61万余人次，同比增长86%，入境市场增速位居全国前列。今年暑期，重庆文旅热度持续领跑行业，稳居全国入境游、国内游第一梯队。

刷屏全网的超高热度，是重庆文旅魅力的生动佐证。而比流量更有分量、更具价值的，是今夏重庆文旅在“空间、内容、时间”三大维度的全新迭代。

这场全方位的业态升级，持续丰富山城文旅内涵、更新城市文旅面貌，推动重庆文旅形成可感知、可品味、可回味的长效生命力，让人们看见这座城市文旅产业的深度“生长”与进阶蜕变。

长久以来，“8D魔幻山城”是重庆深入人心的城市IP。洪崖洞、李子坝轨道穿楼等网红地标，是无数游客来渝的必打卡点位，这些都构成了重庆文旅的基础底色。

而在今年暑期，重庆旅游的空间边界被打破。游客出行脚步更多地向城郊山野、自然秘境延伸，恒温溶洞、高海拔山林度假区凭借清凉优势，成为暑期避暑度假的热门选择。

同程旅行数据显示，截至7月31日，“洞穴”“溶洞”等关键词搜索热度环比增长超100%。重庆武隆芙蓉洞与贵州织金洞一道，跻身全国洞穴游目的地前十。

“真的是大自然的鬼斧神工。”网友@牵着蜗牛散步在社交平台晒出芙蓉洞的照片，称这趟旅程就是现实版的“地心游记”，不仅凉快，还有千姿百态的钟乳石，在光影映照下斑驳梦幻，让游客步步惊喜。

同样受欢迎的，还有丰都雪玉洞，洞内80%的钟乳石“洁白如雪、质纯似玉”；黔江蒲花暗河，集2公里地下暗河、150米高三座水上天生桥、10公里原始峡谷于一体……喀斯特地貌赋予重庆的“地心避暑舱”，在这个夏天全面“觉醒”。

相较于洞穴游的“探秘式避暑”，高山旅居则以“慢节奏康养度假”的特质，成为中老年游客的首选。

“早晚都不用吹空调，和家人朋友来度假，再合适不过。”在酉阳桃花源半山森林酒店住了一周，79岁的张爷爷难掩喜悦。据店长孔祥生介绍，今年暑期，酒店入住率居高不下，5月至7月康养季期间已接待6000多位客人，预订电话持续不断。即便到8月上旬，周末房源依旧爆满，木屋、树屋更是一房难求。

另一边的南川金佛山，最高海拔2238米，夏季平均气温约18℃。金佛山文旅集团总经理王军波表示，今年景区针对避暑人群完善多元配套，推出高山露营等系列体验活动，同时联动南川全区打造四大品类、20处避暑目的地，形成全域清凉度假矩阵，推动景区从观光向康养度假转型。滨水露营音乐季每周六、周日精彩上演，几乎场场客流爆满。

人们为何愈发青睐这类远离闹市的避暑方式？中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏教授表示，以情绪价值、体验型消费为核心的消费需求，正在重塑避暑游市场格局。

事实上，市场需求的升级，也倒逼当地文旅业态迭代升级。以石柱为例，为提高高山避暑的跨区域通达性与接待能力，黄水动车站新增上海、南京、武汉、杭州15班直达动车，当地还新增多家品质酒店民宿，黄水片区床位突破1.8万张，有效缓解暑期住宿紧张问题。

跳出热门地标打卡，沉浸式的清凉度假体验，正成为重庆暑期游消费升级的新方向，全域度假模式已悄然成型。

今夏来重庆旅行，除了观赏自然风光，品读文化内容也成了很有游客的选择。

如今，在重庆，艺术走出专业展厅，全面融入街巷市井，成为重庆文旅最亮眼的新标识。

今年5月，第四届重庆都市艺术节启动，四川美术学院2026毕业作品展面向公众开放，31件毕业作品走出展厅，进商铺、进社区，让艺术作品触手可及。艺术季的余温延续至暑期。7月至8月，贰厂文创公园启动“音·色²”艺术季，精选川美优秀毕业作品，包括油画、雕塑、中国画和实验艺术等，植入工业遗存空间，实现了艺术与历史的对话。

“来到这里，能看到重庆最新潮、最年轻的一面。”游客刘成元说，工业遗存的粗犷与青年艺术作品的精致形成鲜明对比，这种“反差感”恰恰击中了年轻人的审美。

更令人惊喜的是，艺术正在走出专业场馆，与城市生活深度融合。

位于大石坝的江陵茶馆，前身是建于1957年的江陵机器厂职工影剧院，经3个月改造变身为网红打卡地，成为今夏年轻人追捧的文化消费新场景。茶馆设计师李未韬介绍，5月开业初期日均客流量超过3000人次，暑期仍热度不减。

“这里是爸妈年轻时常来的地方，这次特意陪他们过来怀旧。”“00后”小伙吴先生感慨，江陵茶馆不是普通网红打卡地，而是承载着几代重庆人青春、盛满山城烟火的历史坐标。闲坐品茶之余，还能沉浸式感受老工业岁月、体验川剧、茶艺等传统民俗，既接地气，又充满艺术气息。

同样在老空间里催生出新玩法的，还有白象街。7月23日，由私立兴华小学旧址改造而成的中医药文化国际交流中心，暑期迎来大量海内外游客，制香囊、品药茶、体验传统理疗的沉浸式玩法，让百年洋楼里飘出东方本草的香气。“目前已接待游客5000余人次，境外游客占60%。”项目运营方负责人说。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，重庆市文化旅游委、市住房城乡建委等部门联合推动城市更新与文旅产业深度融合。据市住房城乡建委党组书记、主任唐小平介绍，去年以来，全市已建成投用文旅项目51个，城市空间颜值、文旅产业活力、历史文化底蕴同步提升。

这个夏天，重庆持续深耕文化赋能、优化文旅供给，精准回应游客不断升级的精神文化消费需求，让山城旅行不止于观景，更在于品读、感悟与共鸣。

随着文旅消费场景不断丰富，游客的游玩节奏持续迭代，昼游夜赏、沉浸式夜游也是今年暑期重庆文旅的主流消费模式，全天候、全时段文旅消费格局加速成型。

重庆“两江游”数据直观印证了夜游热度：7月完成客运量36.7万人，其中夜游航班载客35万人，占比高达95.4%。

亮眼数据的背后，是游客游玩习惯、城市文旅消费节奏的根本性转变。山城夜色已然成为重庆文旅的核心名片之一。

“2026·不夜重庆生活季”7月9日在九龙坡区杨家坪步行街启幕，聚焦“夜味、夜购、夜赏、夜玩、夜养”五大业态，联动各区县推出数百场主题活动，统筹释放超亿元消费福利，活动3天内累计吸引163万人次参与。

更具辨识度的是夜间文旅场景的全面升级，每一处都在寻找“不可替代的夜晚体验”。

8月8日晚，2026不夜涪陵生活节暨美心红酒小镇第十届重庆啤酒嘉年华启幕，融合夜宵美食、啤酒畅饮、趣味酒赛、潮流直播演艺四大核心业态，以多元潮玩场景激活夏夜消费活力。

“白天带孩子在水上乐园玩水，晚上来逛啤酒节，美食、表演、趣味游戏一应俱全，全家一起感受热闹的夜生活，性价比太高了。”来自中心城区的游客刘女士手中举着刚兑换的冰啤酒连连赞叹。

全域夜间游玩场景也在持续扩容：乐和乐都开放萤火虫雨林夜动物园；磁器口后街夜间开放“潮马艺术展”；南川山王坪镇“花好月圆”沉浸式文旅街区开园迎客，每日18:30后迎来最佳游玩时段......

繁荣夜游的背后，是重庆系统化的政策布局。2025年9月，重庆市文化旅游委印发《重庆市进一步促进文化和旅游消费的若干措施》，支持打造非遗美食夜市、文创夜市等文旅夜间市集，对夜间文化和旅游消费集聚区进行升级改造；11月，“夜重庆”专属文旅品牌正式发布，围绕夜游、夜市、夜演、夜养、夜嗨五大板块系统布局夜间产品供给。

今年7月，重庆市文化旅游发展大会对“十五五”时期提出新要求：繁荣发展都市休闲、观光度假、夜间消费等传统特色产业，深耕开拓文化创意、数字内容、赛事演艺、低空旅游等新兴赛道，培育打造悦己旅游、文娱社交、情绪疗愈等消费新场景。

今夏重庆火爆且多元的文旅市场，正是全市文旅高质量发展蓝图的生动落地与鲜活实践。

当文旅不止于流量，转向更丰盈的体验、更深厚的内容与更舒展的节奏，这座城市的文旅魅力，正沉淀为持久的产业生命力，让这座8D山城成为游客跨越山海、一再奔赴的中国文旅优质目的地。

第1眼TV-华龙网记者 吴礼霜/文   首席记者 陈雨 董进/审核