从“一个热梗”到“现象级文旅事件” 梵净山8月暑期创新营销观察

第1眼TV-华龙网讯（姬一鸣）近日，世界自然遗产地梵净山交出了一份令人瞩目的成绩单：话题“89度是坡，90度是梵净山”全网曝光量超十亿人次，线上线下的双向奔赴让这座“天空之城”在今夏持续霸屏社交平台。

这组数字背后，是梵净山从“一个热梗”到“现象级文旅事件”的系统性提升。世界自然遗产如何以年轻化表达触达更广泛人群？梵净山景区给出了自己的一份答案。

精准捕捉：一个热梗撬动全网关注

“89°是坡，90°是梵净山”，今年4月，这句源自网友调侃的热梗，精准描述了梵净山红云金顶垂直天梯的独特性。开凿于悬崖峭壁之上，石阶依山而建，仅容单人通行，近乎垂直的楼梯让每一个登山者印象深刻。

景区没有让这个热梗停留在网友的自发传播层面，而是主动将其转化为景区传播主题。从4月到8月，景区官方发布系列创意视频，用“89°是坡，90°是梵净山”的视觉冲击完成话题亮相。随后，全网批量KOL、KOC、营销号在抖音、微博等平台释放内容，完成了话题的集中引爆。

全民共创：UGC挑战赛激活传播“自来水”

暑期来临，梵净山迎来客流高峰。景区正式启动“89度是坡，90度是梵净山”UGC挑战赛，并设置阶梯式现金奖励。低门槛的参与要求、明确的激励机制，让普通游客从“围观者”变成了主动的“参与者”。

截至8月底，抖音平台UGC全民打卡参与量突破2000人次，话题播放量新增数亿，一条由官方发起、全民参与的内容共创链路就此打通。

情感链接：从“天梯好陡”到“天空之城有温度”

更值得关注的是，梵净山并没有止步于“天梯好陡”这一单点认知。8月推广的中后期，官方持续输出不同人群视角的内容，风光大片展现“天空之城”的壮美；立秋当天推出“秋天的第一杯抹茶”活动，向游客免费派送近万杯特调抹茶奶茶；安排身着古风服饰的NPC化身“抹茶使者”，游客喝完的空杯还可兑换祈福带。

线上，梵净山还借势暑期档热门电影《牛来》的反向出圈，以官方下场“蹭热度”的姿态发布短视频，单条视频曝光度超100万人次；同时与《无畏契约》等游戏IP策划联动短视频，探索跨界联动......这些举措将话题从“一个点”拓展为“多个面”，让不同类型用户都能在话题中找到“属于自己的那一条”，更让“90度梵净山”从一个标签，升维为兼具视觉震撼与情感温度的文旅品牌。

热度跃迁：衍生话题频登热搜

如果说8月前期的“89°是坡，90°是梵净山”是一场精心策划的流量引爆，那么8月中下旬，一场“云海”则让这波热度实现了从“人造话题”到“自然流量”的衔接。

8月，梵净山雨霁初晴，山间云海奔涌、林峦苍翠澄澈。不少游客爬“天梯”登顶红云金顶后，以蘑菇石、云海为背景拍照留念。“#89度是坡90度是梵净山”“#天空之城梵净山”等话题在云海奇观的加持下持续发酵。“贵州梵净山云海迎来最佳观赏季”等话题引发广泛讨论，相关话题迅速登上贵州本地热榜，吸引大量网友关注。

回顾整个8月，梵净山以“89°是坡，90°是梵净山”这个热梗为起点，用“造势预热—集中引爆—全民挑战—情感深化—收官复盘”五步节奏，完成了一次从网红话题到现象级文旅事件的认知升级。更重要的是，梵净山将线上流量成功转化为线下留量，暑期沉浸式暖心服务、面向学生的免票政策等配套举措，真正实现了“线上话题引流、线下服务留客的双向赋能”。