大满关雪，最大底气是创新 | 热评

最近，很多游客在社交平台留言：“大满关雪听说过吗”“我在大满关雪”“重庆居然藏有这样的秘境”。7月30日，“大满关雪·巴山之心”文旅品牌正式发布，央媒市媒密集报道，社交话题48小时阅读量破亿。这个藏在北纬31度、大巴山腹心、巴蜀文旅走廊北端——重庆开州的“大满关雪”，第一次刷屏了。据统计，暑期以来“大满关雪”营地一席难求、游客同比增长两倍。

有人说，这是一场刻意的流量造势。更多人说，其实是一次创新驱使的从容转身。

是千年伏笔，“大满关雪”气场与生俱来

据《三峡开县秦巴古道路线考述》，秦巴古道纵贯“大满关雪”全境，是史上重要的经济动脉、军事通衢和文化走廊。书法家柳公绰在开州刺史任上，取“大满关雪”黄连，配伍苦参制成药丸教育子女“不怕吃苦”，成就“和丸教子”佳话；公元819年，开州刺史韦处厚离任回京，后任唐朝宰相，经“大满关雪”时留下“山深不知处”的喟叹；“诗圣”杜甫为开州名士常征君写下“开州入夏知凉冷，不似云安毒热新”的千古名句，遥寄对这片避暑胜地的无限向往；王莽追刘秀至“大满关雪”的古老传说，更是代代相传。专家描述，这个曾经的“网红”古道，驿站挨着驿站、马蹄踩过马蹄，一代代名人商贾踏石而来，古石阶上的每一步回响，都沉淀为跨越千年的人文厚度。“气场”不是后天硬贴的标签，而是千年文脉的自然流露。

有一手好牌，“大满关雪”资源全球稀缺

坐拥750平方公里山水资源，手握雪宝山国家级自然保护区、雪宝山国家级森林公园两块“金字招牌”，2626米巴山之巅，森林覆盖率80%以上，夏季均温22℃，负氧离子充沛。古道和崖柏，是“大满关雪”的“两绝”；生物多样性、亚高山草甸、原始次生林，被誉为“大满关雪”“三宝”；冬雪、春草、夏花、秋叶，游客称之为“大满关雪”“四件套”。全球首个崖柏国家林木种质资源库落户于此，累计繁育崖柏超460万株、野外回归157万株，已向西藏干热河谷地带等全国20个省（自治区）82个试验点实施迁地保护，贡献绿色力量。全国首个3万亩木香GAP基地扎根在此，木香年产量占全国三分之一，是“巴山药谷”中药材全产业链的核心区，全链产值突破70亿元。有企业家这样评价，“大满关雪”拥有人造景区花钱也买不来的核心资产——原始、稀缺、不可复制。守着好山好水，就像握着“一手好牌”，能否打赢，还要看“打法”好不好。

靠最大底气，“大满关雪”驶入创新赛道

如何让人文底蕴创意出“新故事”，让生态价值创造出“新产品”，开州给出的答案是，不搞“大资本”“大建设”，创新驱动、转型转身。创新的灵魂，是文化。8月7日，开州推出“文化强区文艺兴区文旅富区”一系列举措，布局“壹圆剧场”“大满关雪”双IP，推出“壹圆剧场”梦工厂、“壹圆剧场”微短剧等多元场景，并于近日在“大满关雪”乡村度假区为3万多名游客上演“壹圆剧场”嘉年华，让群众当主角，变“文化推送”为“文化浸润”，赢得群众口碑。创新的能量，在市场。开州推出“全面创新全域创新全员创新”政策和机制，发布“大满关雪”招商项目90多个，打造青年创客、OPC公司、NPC互动等创业空间和创新生态，变“资源依赖”为“创意驱动”，不是“大开发”，而是“大创新”，以高质量发展重构“大满关雪”文旅逻辑。近期，有投资商现场感叹：“我们一直在找项目，特别是找这样的项目。”创新的本质，是对人的尊重。开州正努力推出特色营地、山野徒步、高山骑行等高质量户外运动产品体系，发展康养驿站、药浴中心、药食同源等康养产品体系，尝试旅拍、剧本杀、票根经济等体验产品体系，开发崖柏精油、重庆抹茶、雪宝山珍、智能自行车、潮玩、“民小宝”文创等“后备箱”“伴手礼”产品体系，变“一业唱戏”为“百业融合”，以更多“新业态新场景新体验”，不断满足游客深度在场的情绪价值、独一无二的悦己体验，重塑“大满关雪”文旅IP，深度融入巴蜀文旅走廊。

不重复别人，也不重复自己。没有一劳永逸的创新，也没有一成不变的创意，“大满关雪”的每一次创新和游客的每一份体验，都需要持续在线在场在状态。