两江漫评丨撕下“伪药房”画皮，更要压实平台责任

近日，#官方通报香港大药房不在香港不卖药#话题登上热搜。国家中医药管理局通报显示，多家以“香港大药房”名义开设的网店售卖“透骨膏”“无湿丸”等产品，在直播营销中宣称可缓解疼痛等功效，这些产品实为日用品，并非药品，相关营销行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十七条有关规定，相关店铺及商品链接已被平台下架。

挂着“香港大药房”的名头，经营实体不在香港、本身也无售药资质，却打着百年老店的噱头制造品牌光环。借地域标签博取消费者好感，用“药房”字样塑造专业靠谱的假象，谁能想到，所谓的“港货正品”产地遍布内地，标榜的“百年品牌”实际注册时长不足五年，各类网红“神药”，实则是平平无奇的日用品与普通食品。这套精心包装的营销套路，精准收割大众的健康焦虑，利用信息差把普通日用品包装成功效产品牟利，早已不是简单的名称误导。

此类乱象已然演变为跨平台蔓延的规模化营销套路。整改数据显示，各平台共下架无有效商标注册证及香港品牌店授权的店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条，暴露出电商平台在入驻审核、品牌核验、直播风控上存在明显短板。值得注意的是，早在2025年，“香港大药房”“香港老牌国货”虚假宣传事件就曾被媒体集中曝光，多家涉案企业被依法处罚。平台手握准入把关、实时管控的关键权限，若一味收割流量红利，却疏于监管履职、回避治理责任，势必纵容此类乱象滋生蔓延。

整治“伪药房”骗局，事后下架只是被动补救手段，前置防控、常态化监管才是治本之策。电商平台必须切实扛起主体责任，做好第一道核验防线。资质审核不能止步于一次性准入核查，要建立商标、品牌授权、经营资质动态复核机制，精准甄别频繁换店、换号的违规商家，从源头拦截不合规经营主体；针对直播带货这一违规高发场景，要利用技术手段及时识别并阻断“日用品冒充药品”等违规营销行为，让违规宣传在直播间无处遁形。与此同时，监管部门也要持续开展常态化执法巡查，严厉打击虚假宣传、品牌冒用等违法行为，持续提高违法成本。

撕掉“伪药房”的虚假外衣，只是乱象治理的第一步。唯有平台主动守好审核关口，监管持续保持高压态势，才能杜绝违规营销的滋生空间，守住群众健康消费的安全底线。

文字：曹叶

图：谭苏菲

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