万州上半年文旅市场热力十足 接待游客超2100万人次 游客花费突破152亿元

三峡平湖畔，文旅消费正酣。夜幕降临，华灯初上，万州天生城文旅街区灯火璀璨，人声鼎沸。烤鱼街的香气混杂着火锅的麻辣，吸引着来自五湖四海的食客。来自湖北宜昌的游客张先生一家，正对着手机镜头记录下这热闹的景象：“第一次来万州，这里比想象中好玩多了！有山有水，有热闹的街区，还能看到精彩的民俗表演，孩子特别兴奋。”张先生的感受，正是万州上半年文旅市场“热力四射”的生动缩影。

近日，记者从万州区文化旅游委获悉，今年以来，万州紧扣区域消费中心城市培育建设目标，以“活动牵引、融合赋能、消费导向”为工作主线，全力推动文旅消费扩容提质，交出了一份亮眼的“成绩单”。1—6月，全区累计接待游客2129.62万人次，同比增长13.47%；接待过夜游客183万人次，同比增长11.4%；实现游客总花费152.58亿元，同比增长35.09%；人均花费716元，同比增长18.9%，呈现“量质齐升”的良好态势。

消费场景“上新” 滨江环湖“圈粉”无数

傍晚，红花地码头微风习习，观景平台上坐满了休闲纳凉的市民和游客。这里曾是老码头，如今经过景观提升和消费场景打造，已成为集观景、餐饮、休闲于一体的滨江打卡地。“喝着咖啡看江景，感觉特别惬意。”从四川达州自驾前来的李女士告诉记者，她是被网上的“种草”攻略吸引来的，“万州的滨江环湖步道修得真好，骑自行车、散步都很舒服，沿线还有很多特色小店，逛一天都不腻。”

围绕“滨江圈、老城圈、半山圈”三大特色消费场景，万州持续优化空间布局。三峡平湖旅游区累计接待游客387万人次，成为名副其实的“城市会客厅”；“半山经济”蓬勃兴起，培育经营主体21家，打造“茶饮+餐饮+休闲+文创”复合业态，单日客流峰值突破5000人次；吉祥街、三元四方等老街巷在保留历史文脉的同时植入新业态，让老城焕发消费新活力。

文旅深度融合 “一台戏”“一场赛”带火一座城

“为一场演出，赴一座城。”今年上半年，万州演艺市场格外火爆。舞蹈诗剧《只此青绿》在万州大剧院震撼上演，票房突破102万元，上座率超90%，其中区外客源占比高达30%。“以前看这种高水平的演出得去重庆中心城区或成都，现在家门口就能欣赏到，而且很多外地朋友专程赶来，作为万州人感觉很自豪。”市民王女士激动地说。同期引进的舞剧《杜甫》、脱口秀、儿童剧等128场次营业性演出，持续点燃市民游客的文化消费热情，“演艺经济”正成为万州文旅的新名片。

而在重庆三峡移民纪念馆，驻场演出的方言话剧《移民金大花》以“互动式观展、沉浸式体验”赢得了口碑，单日最高游客量突破9500人次，成为吸引游客驻足的“暖心文化IP”。

体育赛事同样为城市注入了激情与活力。全国U21青年男子篮球赛、渝BA万州主场赛、中国乒协会员联赛（万州站）等高水平赛事轮番上演，“激情三月、奔跑万州”体育活动月参与群众超3.2万人次。赛事带来的不仅是竞技的精彩，更是实实在在的消费拉动——万达广场等商圈人流量平均增长20%以上，周边餐饮店铺客流环比增长40%，酒店入住率提升25个百分点。

政策“组合拳”发力 消费市场“热浪”迭起

消费活力的释放，离不开政策的精准“浇灌”。万州出台《支持文化旅游体育产业高质量发展十条政策措施》，协同多部门制定提振消费、金融支持等系列政策，形成叠加效应。围绕“新春”“五一”等关键节点，发放景区门票、住宿、特产等多类型消费券，策划“非遗大集”、跨年音乐会、“文艺村超”等主题活动，构建起“政府搭台、企业唱戏、市民受益”的促消费格局。春节、清明、五一期间，游客花费同比分别增长35.75%、31.03%、28.82%，政策撬动效应明显。

在服务保障方面，万州上线“智游万州”微信小程序，整合128家商家资源，让游客“一部手机游万州”；同时建立文旅服务监测评价体系和投诉先行赔付制度，一季度全区旅游服务综合满意度位居渝东北第二、重庆第五，让八方来客“玩得开心、花得放心”。

“引客入万”再加码 客源版图持续拓展

主动出击，方能抢占市场。万州持续开展“百万游客打卡万州游三峡”活动，上半年累计吸引3.5万名游客来万打卡。奔赴安康、西安等地开展“跟着高铁打卡万州游三峡”宣传推介，有效拓展了陕西等省外客源市场。随着郑渝高铁等交通动脉的贯通，“畅游三峡·平湖万州”的品牌影响力正沿着铁轨不断延伸。

从滨江亲水的悠闲，到老街新景的韵味；从剧场里的艺术共鸣，到赛场上的激情呐喊——2026年上半年的万州，用一场场精彩的活动、一个个鲜活的场景、一组组扎实的数据，诠释了文旅消费的强劲韧性。

区文化旅游委相关负责人表示，下半年将持续深化“文旅+”融合战略，加快推进三峡动物园、天生城文旅街区三期等重点项目建设，策划推出更多具有辨识度的文旅产品和消费活动，让“大三峡·大平湖·大乡村·大瀑布”的文旅画卷更加绚丽，为区域消费中心城市建设贡献更大文旅力量。