从“卖商品”到“卖生活方式” 重庆“秋化节”解锁美丽经济新玩法

第1眼TV-华龙网讯（记者 张雪莹）8月28日至9月13日，重百新世纪百货旗下多家综合商场开启2026年秋季化妆品节。本次活动以“COLORME 本色由我”为主题，覆盖世纪新都、重百大楼、凯瑞商都、瑞成商都等全城门店，时长17天，围绕“试色・试妆・试香・试装”体验主线，融合全品类促销、线上线下全域联动与城市级互动活动，打造兼具专业与情绪价值的美丽消费场景。截至9月1日，整体销售同比增长近13%，其中化妆品板块销售同比增长20%。

当下高端美妆消费显现线下回流态势，消费者选购功效护肤、高端护理、沙龙香氛时，更加看重正品保障、专业服务与到店体验，线下百货专柜价值持续释放。在重庆建设国际消费中心城市的背景下，本土百货龙头重百新世纪百货成为这一消费趋势的重要承接方。相关行业数据显示，重百新世纪百货美妆香化品类重庆区域市场占有率超七成，旗下门店共有33个美妆品牌销售位居重庆第一，世纪新都更是创下CHANEL重庆第一、兰蔻西南第一、SKII全国第一的业绩。依托和欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、资生堂等全球美妆集团深度合作，商场实现顶奢大牌到细分精品全覆盖，沉淀千万级会员体系。

消费逻辑正在发生转变，消费者不再只看重性价比，情绪价值成为重要决策依据。艾媒咨询数据显示，2025年国内情绪经济市场规模约2.72万亿元，预计2030年突破5.1万亿元，“心价比”受到年轻群体推崇。本届“秋化节”正是顺应这一消费变化。重百新世纪百货相关负责人表示，在这一叙事里，色彩不再只是口红色号与眼影配色，而是一种鲜活的生活态度；化妆品也不再只是瓶瓶罐罐，而是消费者定义自我、确认本色的工具。围绕“炙烈红”“香槟金”“诺曼紫”三大主题色，重百新世纪百货推出系列创意内容，呈现“不伪装、不迎合，以自我真实底色演绎多彩生活”的品牌态度。

据了解，今年活动优惠与体验再度升级，兰蔻、雅诗兰黛、SKII、娇韵诗、毛戈平等一线大牌集结，带来新品首发、限量套盒。品牌会员专属福利、多倍积分同步上线，主题套盒、明星单品限量8折，全场夏装出清3折起，秋装上新7折起。

本届“秋化节”把体验放在突出位置，联动品牌、花艺、摄影等异业资源落地主题沙龙与打卡活动。消费者可在美团购买美妆服务券，到店体验皮肤检测、妆容打造。作为集团高端美妆旗舰，世纪新都汇聚36个国际一线美妆品牌，活动期间迎来毛戈平首席讲师现场定制骨相妆容教学，百万粉丝博主担任一日店长，同时上线泡泡玛特联名抽奖、IP主题展、美妆满额赠服饰券等多重活动。

线上端同步展开数字化运营。17天抖音本地生活不间断直播，18场大牌美妆专场轮番开播，各大门店官方账号同步上线。直播间设置“本色试色间”互动板块，推出新品预览、美妆大师课。线上云购秋化节，消费即可参与大转盘抽奖，最高赢取500元无门槛券。秋化节前夕，重百新世纪百货小红书矩阵账号正式上线，IP“新小百”以本地生活情报官定位，输出逛街攻略、品牌福利等内容，服务年轻消费群体。线下各门店结合开学季、教师节，推出学生、教师专属权益和礼赠场景。

如今，重百新世纪百货已将春秋两季化妆品节打造为重庆现象级消费IP，以情绪价值、首发经济、跨界整合为抓手，把优质美妆体验辐射到区县市场。立足重庆建设国际消费中心城市，重百新世纪百货正通过节庆聚拢人气，体验沉淀用户，IP积累品牌资产，完成从“卖商品”向“卖生活方式”的转型，为城市消费提质升级注入新动能。