打造有巴渝辨识度的乡村微度假目的地 重庆文旅集团今年拟推出10个高标准示范农庄

在乡野遇见诗与远方，这将不再是纸上谈兵，而是实实在在的农文旅融合项目。9月3日，“渝见农庄·乡遇美好”——“新韵渝乡”重庆文旅农庄产品发布会在市国资委举行。会上，重庆文化旅游集团正式推出“重庆文旅农庄”战略品牌，成立重庆文旅赋能乡村振兴联盟，并完成首批项目签约与授牌，同步举办文旅农庄美学集市。

去年，全国乡村旅游接待游客31.57亿人次、总收入1.81万亿元，同比增长9.3%和9.6%，市场持续扩容，乡村旅游成为热门选择。此外，重庆乡村休闲旅游年接待游客3.17亿人次，经营收入超1200亿元。但与此同时，重庆大量闲置农房、村小、院落、林地仍处于“沉睡”状态。

面对全国乡村旅游“从量的扩张迈向质的提升、发展‘小而美’业态”的提档窗口，重庆文旅集团作为市属文旅旗舰国企，依托景区、游轮、酒店、旅行社、文创演艺全产业链优势，在全国率先提出并推出“重庆文旅农庄”农文旅融合创新产品——不是把“宜居宜业和美乡村”笼统打包，而是以文旅视角重构乡村资产：把规划里的“和美乡村”具象为有文旅属性、有品牌标识、有运营标准、有消费场景、有巴渝辨识度的“文旅农庄”，以“1+N复合型农文旅综合体”为载体，通过“微改造、精提升”将闲置资源转化为可运营、可创收、可持续的乡村微度假产品，让乡愁可体验、让田园可消费、让村落可打卡。

该农庄不同于传统农家乐，集必住、必吃、必玩、必购、必学、必赏、必开、必看“八必”业态于一体；配套品牌形象、服务规范、运营管理、质量管控、数字运营、联农带农、建设风貌、星级评定八大标准化体系；实施IP、产品、创意、营销、运营、数字、金融七大赋能；推广“租金+薪金+股金”三重收益联农带农机制。以此实现“资源变资产、农房变客房、产品变商品、景区带农庄”四大转变。

重庆文化旅游集团党委书记、董事长冉斌表示，重庆文化旅游集团将按“标杆示范（2026年建成10个以上高标准示范农庄）、模式成型（2027年累计达50个、覆盖主城都市区与渝东北、渝东南三大片区）、全域成势（2030年累计达200个、织就重庆乡村文旅主干网络）“三步走”战略扎实推进。到2030年，实现年接待游客超500万人次、带动综合收益超5亿元，推动从“输血式帮扶”向“造血式振兴”根本转换，让“新韵渝乡”从品牌标识变成巴渝大地上可触可感的共富场景，同“雄奇山水·新韵重庆”主品牌互为注脚，在广袤乡野铺展一幅国企搭台、村集体共营、农户共享、市民向往的壮美图卷——乡村有诗和远方，更有价值与希望。

市农业农村委员会二级巡视员刘建元表示，希望农庄以业兴村、以农为本、以合聚力，把特色农业基地、乡土风物转化为体验与消费场景，把“租金+薪金+股金”落到点位，筑牢共富增收基本盘。

市文化和旅游发展委员会二级巡视员王皞表示，乡村文旅正从“量的扩张”走向“质的提升”，希望“重庆文旅农庄”守好文化魂、走好品质路、打好融合牌，避免千村一面，以巴渝民俗、三峡文脉、农耕非遗厚植根脉。

现场，重庆文化旅游集团旗下的旅游资产管理有限公司与垫江青水鱼庄、九锅箐农林、玄黄合德、彭水阿依河社区、云阳永利村与回龙村经济联合社等14家首批主体签约授牌，覆盖万盛、云阳、北碚、璧山、彭水、垫江、涪陵、九龙坡等区县。同期美学集市以“看得见、带得走”为理念，展陈农庄影像美学与联名好物，融入非遗元素。

供稿：重庆文化旅游集团