【好评中国】两江漫评丨新规亮剑，MCN“畸形逐利”之风当休矣

9月1日，《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》正式落地施行。作为我国首部专门规范互联网信息内容多渠道分发服务的管理规定，其为MCN机构的运营划定清晰红线、立下规矩，推动行业从粗放的流量驱动模式向健康的合规驱动模式转变，为长期高质量发展夯实法治基础。

管理规定因需而立，亦是对当下网络发展之乱的制度性回应。近年来，数字经济蓬勃发展，大众内容消费需求持续升级，MCN机构已成为串联创作者、平台与商业市场的重要纽带。但在流量红利的裹挟诱惑下，部分机构为博取热度、收割流量，不择手段，频频突破行业底线：有的将炮制悲情叙事流水线化，刻意消费公众同情博眼球、造热度；有的肆意拼接明星八卦，借影视剧热播期故意释放“黑料”，以此要挟播放平台或经纪公司购买所谓“护剧服务”，牟取不正当利益；有的将“开盒教程”“代骂服务”“网暴素材”等作为灰色业务兜售，将网络暴力包装成明码标价的生意。这些行业乱象不仅污染网络生态，扭曲青少年价值认知，还通过虚假营销侵害消费者合法权益，并严重挤压合规创作者的生存空间，扰乱行业发展秩序。

此前，“清朗”系列专项整治行动持续发力，但仍有少数机构心存侥幸、打擦边球，游离于监管盲区与制度缝隙之中。此次新规落地，精准补齐互联网内容行业治理短板，搭建起覆盖内容生产、分发、运营、监管的全链条闭环治理体系，推动行业告别粗放的“唯流量”发展模式，转向合规、规范、可持续的良性发展轨道。新规明确要求MCN机构应当依法办理经营主体登记，设立信息内容管理负责人，列举了11类禁止实施的违规行为，并强化平台把关义务，要求平台与入驻机构签订协议并制定服务规范，构建分类分级管理、举报投诉等长效约束机制，实现对MCN行业的制度化、精细化监管，推动治理方式从阶段性专项整治走向常态化监管。

网络空间绝非任由流量野蛮生长的法外之地，任何流量变现行为都必须恪守法治底线、遵从公序良俗。新规亮剑、制度落地，既是约束，更是指引。广大MCN机构应当主动自查自纠、自省自律，彻底摒弃畸形的“唯流量论”和粗放运营模式，坚守内容创作的初心与底线；各大平台亦要扛起主体责任，严把审核关口，及时清查清退违规账号，筑牢网络生态治理的第一道关口。但纸面上的规定要真正转化为清朗有序的网络生态，关键在于制度不打折扣地落地执行。唯有监管部门持续精准发力、平台主动履职、机构合规自律、社会协同监督，多方协同共治，才能真正倒逼行业告别野蛮生长，推动互联网内容行业回归合规经营、价值优先的发展正道。

流量可以变现，但良知与底线不可交易。MCN机构也当清醒地认识到：只有走得正，才能走得远。

文字：曹叶

图：魏薇

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