美团：暑期出游从“看一座城”到“过几天当地生活” 亲子家庭普遍停留4至5天

第1眼TV-华龙网讯（记者 董进）今年暑期，出游热度持续释放的同时，游客开启一段旅程的理由正在发生新的变化：在影院看完《八仙！》，转头把行程定在山西永乐宫；在三伏天走进室内滑雪场，体验“反季玩雪”；坐两小时高铁，把周末搬进邻近小县城，白天逛本地菜市、晚上拼豆“奋战”。

这些选择纷纷指向暑期文旅特征的换轨——旅行正从“看一座城市”，变成“过几天当地生活”的深度体验。不赶景点、不走马观花，游客更愿意把暑假从日常生活平移到另一座城市“长住慢游”。

美团数据显示，暑期跨城出游对服务消费带动作用明显，亲子家庭和年轻游客是暑期出行的主力群体。其中，亲子家庭在目的地停留4至5天最为普遍。成都、北京、上海、广州、重庆、昆明、深圳、西安、杭州和郑州位列暑期最受亲子家庭喜爱的Top10目的地。

亲子游客普遍停留4至5天 “奔县游”热度持续

亲子家庭是暑期出游主力，美团上热门亲子航线包括北京至成都往返、成都至三亚往返、北京至深圳等。

今年暑期，人们在外地出游的停留时间略有延长，旅游消费更显“松弛”，亲子家庭在目的地停留4至5天最为普遍。

主题乐园仍然是家庭出游的热门选项。美团数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、万岁山武侠城、清明上河园、珠海长隆海洋王国、泡泡玛特城市乐园、北京欢乐谷、哈尔滨融创乐园、大连海昌发现王国主题公园和深圳欢乐谷进入暑期亲子游热门主题乐园前十。

家庭游客走得更远，玩得更深。美团小团游订单中，山东预订量增速达到150%，青岛、烟台、威海成为暑期热门玩水目的地；新疆、川西等地热门线路预订量同比增长均超50%。比自由行省心、比传统跟团游灵活，还有熟悉当地的导游带着玩，小团游正成为游客“感受当地生活”的另一种方式。

今年暑期，县域目的地承接了更多避暑和短途旅居需求，“奔县游”热度不减。美团数据显示，浙江永嘉县、贵州桐梓县、福建平潭县、云南建水县、新疆精河县等县域目的地备受青睐。选择“奔县游”的游客中，30至40岁人群占比42%，30岁以下人群占比37%，成都、东莞、重庆、北京和郑州游客对“县域游”关注度较高。

在重庆涪陵美心红酒小镇，暑期迎来客流高峰。游客们登高坐上彩色观光索道，江风徐徐拂面。脚下青山连绵，长江碧波流淌，欧式风情小镇建筑错落有致，不少家长牵着孩子，慢悠悠在空中饱览山水画卷，定格难得的亲子时光。

“奔县游”走热背后，是县域文旅供给的品质升级，“去小城住高星酒店”成为新可能。美团数据显示，暑期县域高星酒店预订量呈现同比两位数增长。来自重庆的刘先生带家人在广东惠东县旅居了一周，预订的当地一家五星级酒店每晚价格在300元左右。他表示，“没想到县城的五星酒店只要300元，体验也超出预期。”

打“飞的”去体验 在地化特色体验成为出游热门

去景德镇学做陶器，到黔西南体验苗族旅拍，或者去呼伦贝尔骑马看草原，一项具体的体验就可能成为年轻人的出发理由。今年6月，大众点评“必玩榜”升级发布，榜单新覆盖149个城市及地区，其中包括一批拥有本地特色玩乐项目的小城。

这些不可复制的在地体验成为年轻人的“心头好”。美团数据显示，暑期“潜水”搜索热度环比增长近30%，“陶艺DIY”增长62%，“扎染体验”增长112%。大众点评数据显示，暑期“必玩榜”榜单流量环比增长18%，多个特色玩乐品类流量增幅明显，DIY手工坊、旅拍、新奇体验流量分别增长59%、47%和25%。

在广西阳朔县，19个玩乐目的地进入“必玩榜”，其中有遇龙河竹筏漂游、十里画廊、漓江景区等经典景区，也有洞穴咖啡等休闲好去处。游客可以在经典景区之外安排手作、旅拍和休闲消费，小城文旅供给由观光向更多体验项目延伸，满足游客各项深度体验需求。

住宿和玩乐的结合，也让一些小城从短暂停留地变成度假目的地。对民宿、手工作坊和地方文化体验馆来说，尝试将体验服务与当地特色深度融合，就有更多可能进入异地游客的行程中。

夜间消费多点开花 “博物馆夜游”走热

高温天气下，更多游客把游玩时间移到傍晚和夜间。美团数据显示，暑期“夜游”相关搜索热度环比上涨57%，广州、武汉、杭州、上海、成都等城市搜索热度居前。此外，上饶、廊坊、临沂、西双版纳等地的特色夜游体验关注度同步上升。这意味着，夜间消费活力不再局限于一二线城市，更多中小城市同样“越夜越精彩”，借助夏日释放夜间经济潜力。

从热门景点看，暑期夜游消费呈现多元化特征。美团数据显示，暑期夜游热门景点Top10包括北京欢乐谷、南京夫子庙秦淮河画舫、广州长隆水上乐园、青岛啤酒博物馆、天津欢乐谷、哈尔滨融创乐园、武汉欢乐谷、青岛方特梦幻王国、上饶婺女洲度假区和杭州宋城。

各地特色夜游项目热度攀升明显。美团数据显示，杭州胡雪岩旧居景区“胡府夜游”项目7月搜索热度环比增长197%，广州“珠江夜游”、上海“黄浦江夜游”搜索热度较6月分别增长84%和33%。

高温天气也催生了室内文化场馆的夜游需求。美团数据显示，今年暑期，“博物馆夜游”搜索热度同比增长近3倍。上海博物馆暑期推出“世界树之巅：美洲古代文明大展”，并于每周六晚举办夜游活动，引入羊驼、水豚等十余种美洲特色动物，观众在夜间观赏文物的同时，还能与动物近距离互动。