深耕场景金融 中信银行“主场来信”品牌整合营销活动落地重庆

“主场来信”送达山城，绿茵盛会燃动龙兴。9月6日，重庆龙兴足球场人声鼎沸，2026中超联赛重庆铜梁龙主场迎战上海申花如期打响，近2万名球迷到场观赛。赛场内，运动健儿向着荣誉全力冲刺；赛场外，中信银行“主场来信”品牌整合营销活动同步启幕。活动以体育为媒、以金融为脉，将品牌互动、金融服务深度嵌入赛事场景，为“金融+文体旅”的融合发展探索出新路径。

在场馆内外，中信银行重庆分行科学布设品牌展示与互动打卡点位，精心打造的“主场来信”主题装置凭借高辨识度与强互动性，迅速成为特色地标。装置以信封为核心视觉符号，紧扣“在你的人生主场，陪你拼搏制胜”的IP内核，将拼搏、陪伴的品牌理念与足球竞技的体育精神深度契合。“本来只是来看球，没想到还有这么有意思的互动，我特别喜欢那个信封造型，举着手牌拍了好几张照片。”球迷王先生跟家人在装置前合影留念。

不止于视觉打卡的流量效应，中信银行重庆分行更依托赛事场景的人流集聚效应，搭建起分层触达、按需匹配的服务体系，实现品牌影响力与服务触达率的双重提升。针对泛观赛人群，该行将电信网络诈骗防范、非法金融活动识别、理性消费维权等实用知识融入休闲场景，用真实案例替代生硬宣讲，在观众碎片化的观赛间隙筑牢金融安全防线；面向占比颇高的亲子观赛家庭，则精准打出留学金融服务组合拳——少年行白金信用卡、Visa逍遥白金卡—少年行版精准锚定留学、研学等出境场景，提供免外汇兑换手续费、国际紧急救援、亲子消费管控等核心权益，服务链条贯通留学前国内筹备、留学中境外消费、归国后日常生活全周期。

值得一提的是，依托“全球签、全球兑、全球汇、全球投”四大核心服务体系，中信银行成熟的出国金融服务覆盖外币汇兑、跨境汇款、出境担保等多元业务，可针对不同人生阶段、各类跨境生活场景打造灵活组合的综合金融方案，持续陪伴每一个跨境家庭走稳逐梦之路。“孩子喜欢踢球，也一直有出国读书的打算，今天看球顺便把留学金融的事问明白了，收获比预想的多。”一位带着初中生儿子观赛的父亲如是说。与此同时，该行还充分发挥消费金融服务优势，依托个人消费贷款贴息政策与丰富的信用卡权益体系，精准对接群众在文体娱乐、出行游玩等领域的消费需求，以实实在在的优惠福利助力释放居民消费潜力，让观赛经济的带动效应从赛场延伸至更广阔的消费场景。

2026年是“十五五”开局之年，7月，国务院发布《扩大消费“十五五”规划》，明确提出鼓励体育消费、推动赛事经济发展，为金融机构深耕体育产业、释放消费潜力提供了路径指引。此次“主场来信”活动，正是中信银行响应国家战略、拥抱赛事经济的生动实践。事实上，“来信”系列品牌活动已连续举办四年，从“春日来信”的治愈共鸣、“极地来信”的无畏探索，到“未来来信”的长远规划，每一封“来信”都是品牌与公众的一次深度对话，已逐步形成兼具温度与辨识度的金融品牌矩阵。下一步，中信银行重庆分行将继续秉持“让财富有温度”的品牌主张，以场景金融赋能体育产业发展，以专业服务助力消费扩容升级，在服务国家战略、赋能区域发展的时代答卷上，与每一位拼搏者并肩同行，共同绘就产业兴、消费旺、民心暖的崭新篇章。