从一枚硬币到一座城的笑脸 开州城市形象IP“民小宝”正式发布

第1眼TV-华龙网讯（记者 闫仪）今（16）日，重庆市开州区城市形象IP“民小宝”正式发布。活动现场，没有明星大腕，也没有豪华布景，主角是一个从“壹圆剧场”走来的卡通形象：轮廓像一枚壹圆硬币，身形像一座圆形舞台，底座向上托举，脸上挂着开心的笑，头顶一颗闪烁的星。它叫“民小宝”——民生为大，以民为宝。

从2025年6月诞生于“壹圆剧场”，到今天升级为开州城市形象IP，“民小宝”走的是一条“从群众中来、到群众中去”的路。活动现场，开州区人民政府向重庆湖山投资集团授权“民小宝”IP营运使用，相关企业签订合作协议，首批城市形象推介官获颁聘任证书，市民代表也登台表达期待。一个卡通形象，就这样从舞台侧幕，走到了城市中央。

“民小宝”的成长，沉淀出三个鲜明标识。文化标识上，它帮助2400多名普通市民登台圆梦，得到20多万现场观众和700多万网友认可；协作标识上，它的足迹遍布巴蜀文化旅游走廊15个区县（市），并以市场化方式输出到河南平顶山；精神标识上，它跨越山海奔赴新疆、内蒙古、粤港澳大湾区等8个省市，连接起“两个开州人”浓浓乡愁和共同记忆。一座城、一走廊、一山海，“民小宝”走过的每一步，既是开州文化对外传播、交融互鉴之路，也是开州形象立体塑造、深入人心之路。

更引人注目的是“五色小宝家族”亮相。对应“五个新城”发展定位，开州推出五款不同颜色款式的“民小宝”：金色代表产业新城，是戴着安全帽、拿着高端芯片的“建设者”；绿色代表生态新城，是把绿水青山穿在身上、把汉丰湖水纹绣在衣上的“守护者”；灰色代表枢纽新城，是戴着列车长帽、一路点赞的“开路人”；紫色代表文艺新城，是握着“壹圆剧场”话筒的“主持人”；粉色代表幸福新城，是戴着蝴蝶结、双手比心的“家里人”。五款主色取自开州山水实景，辅色取自传统色谱，共同构建起“五色共生、五城共兴”的城市形象体系。宏大的发展命题，被翻译成可触摸、可传播的视觉语言，城市IP不再只是“可爱”，更成为城市战略的“翻译器”。

发布活动指出，文化是城市的根与魂，IP是城市的形与神。打造城市IP，是提升城市辨识度、增强文化软实力、激活发展新动能的重要举措。“民小宝”是赓续千年文脉、彰显城市风骨的文化载体，是汇聚城市禀赋、统领全域品牌的全新符号，是串联山水风光、赋能文旅出圈的鲜活引擎，是承载万家烟火、温润帅乡儿女的精神纽带。下一步，要推动“民小宝”从舞台形象向城市场景转化、从文化品牌向发展引擎转化、从政府主导向群众共享转化、从地域名片向开放窗口转化，进景区、进街区、进园区、进校园、进节会赛事，通过IP授权、联名开发、场景植入等方式，让文创产品有故事、影视作品有主角、传媒传播有载体、食品加工有品牌、潮流玩具有IP、游乐体验有印记，形成“一业兴、百业旺”的乘数效应。

市民代表的发言，则把“城市IP”拉回到了最朴素的日常。他呼吁大家做好三件小事：主动分享，当好家乡宣传员；践行文明，当好城市主人翁；用心守护，当好IP守护者。公交车上让个座、遇到游客指个路、社区志愿活动搭把手、随手捡起路边垃圾——这些不起眼的文明小事，就是“民小宝”最真实的样子。城市形象最终不在海报里，而在市民的言行里；城市IP要扎根，靠的不是一次发布，而是无数普通人的共同参与、共同创造、共同爱护。

记者观察：城市IP的生命力，在于“人民性”

当前，不少地方都在打造城市IP，但容易陷入“造一个可爱形象、拍一部宣传片、火一阵子”的流量逻辑。开州此次发布“民小宝”，给出的启示在于：它不是先设计形象再找故事，而是先有“壹圆剧场”这样的群众文化实践，再从中提炼出可传播、可共情的符号。花一块钱，普通人登台当主角；2400多名市民圆梦，20多万现场观众认可，700多万网友点赞——这些数字，比任何广告语都更有说服力。“民小宝”的辨识度，不在颜色和造型，而在“群众站C位”的价值内核。

同时，城市IP不能悬浮。它要走进市井烟火，融入日常服务，接受市场检验。从“五色小宝”对应“五个新城”，到IP授权、企业签约、推介官聘任，开州显然不满足于把“民小宝”当作宣传品，而是试图将其变成产业平台、开放窗口和城市治理载体。这条路走对了，城市IP就能从“城市面孔”变成“城市性格”，从“文化品牌”变成“发展引擎”。

因为一个人，爱上一座城。“民小宝”正以一座城的名义，向世界问好；开州，正以一城人的热忱，等您如约而至。只要同心协力、携手奋进，大美开州必将被更多人看见、奔赴、乐享。