重庆工程学院：数字新媒体赋能文旅，产教融合助力乡村振兴

核心提示：

从实验室到生产线，如何跨越成果转化“最后一公里”？“教育强市区县行”给出了重庆答案。重庆统筹高校、区县、企业三方创新资源，推动科技创新与产业升级双向奔赴，促进创新链、产业链、人才链深度融合，实现校地校企优势互补、互利共赢。为全面展示阶段成果、互鉴协同经验，重庆教育特别推出“教育强市区县行”产学研行动系列报道。

一、案例综述

为落实《重庆市高等学校“教育强市区县行”工作方案》，紧扣健全创新人才培养、实施区县产业帮扶、开展就业创业促进等任务，学院聚焦农文旅数字化人才短缺、农特产品销路窄、文旅营收增长乏力等基层痛点，创新构建“校-企-政-赛”四轮驱动、场景递进式数字文旅直播育人体系。学院开设数字文旅精英班，联动市教委、市文旅委、重庆楠飞科技有限公司，落地永川乐和乐都、南川金佛山、奉节脐橙基地、统景温泉、长江黄金邮轮五大区县实景实训项目，形成“校内项目实训—景区驻场特训—乡村田间带货—赛事实战检验—区县定向就业”完整闭环。项目既批量输出适配基层的复合型数字人才，又直接转化直播流量为产业增收，从农户增收、景区提效、人才留乡、乡土文化传播四方面赋能渝东北库区、南川山地、近郊乡村发展，以产教融合打通教育链、人才链与区县产业链，为高校服务乡村振兴提供可复制实践样板。

二、主要举措与实践成效

（一）校内搭建标准化实训场景，筑牢农文旅人才培育根基

2025年12月，学院与重庆楠飞科技达成深度校企合作，联合开设数字文旅精英班，自主搭建校内全流程实训育人平台。学院专项投入5间标准化专业直播间，配套完善直播硬件，推行实训项目管理办法，兼顾学生课堂学习与实战训练，保障实训有序开展。

教学层面全面落地“一课双师”教学模式，学院专任教师负责夯实数字营销理论根基，合作企业一线运营专家入校拆解景区、乡村真实运营案例，理论与实战教学深度融合。校企联合编撰实训教材，把库区发展、乡村振兴等思政内核嵌入全部实训教学环节。为精准提升学生实景直播能力，学院创新推行“每日复盘提质机制”，校内导师和企业导师全程驻场指导，每场直播后梳理优化要点、优势亮点，围绕农特产品讲解、巴渝乡土文化表达、游客高频答疑等基层实用技能进行针对性打磨；同步牵头搭建奉节脐橙、金佛山冰雪等本土专属直播脚本、问答素材资源库，实现区县产业资源课堂全覆盖。同时建立月度学情调研、季度实训优化、年度全面复盘的动态迭代制度，根据各区县文旅、农业产业实时需求更新实训内容，确保学生技能贴合基层岗位真实要求。

（二）政企校企双向联动，打通基层实训实战与就业全链条

学院依托市级数字文旅产教融合共同体官方平台，主动对接市教委、市文旅委争取政策、产业资源支持，安排专人对接各区县文旅、农业部门，争取景区免费直播权限、农特产品稳定供应链。

依托校企共建实训基地平台，学院主动牵头设计农文旅数字人才输送路径，提前对接南川、奉节、永川等多家文旅单位储备实习岗位。为确保实训的有序实施，学院协同合作企业落实实习环节的配套保障，确保实训的规范性和安全性。

2026年1-2月，学院从精英班筛选综合表现优异学生，组织前往金佛山实训基地开展30天冬季封闭实景特训，并设置标准化考核标准。完成金佛山实景实训后，4—5月学院组织全体精英班学员参与“新韵重庆・诗画三峡”赛事，主动对接赛事组委会拿下奉节脐橙田间、长江黄金邮轮实景实训赛场参赛实操。学院统一设计赛事实训内容，引导学员结合三峡文脉、库区农耕故事开展带货直播，把乡土文化传播融入实战环节，并联动区县涉农搭建就业对接通道。学员完成金佛山实训、赛事全套实训且考核合格后，由学院统一推荐对接区县文旅企业，综合能力突出者可直接转正留岗。首期学员中，已有3名走完全套实训流程的特训学生成功拿到企业签约实习岗位，长期负责线上文旅推广工作。

在此基础上，学院结合三峡沿线产业特色，与楠飞科技、重庆长江黄金邮轮有限公司合作打造长江黄金邮轮专项订单班，定制水上文旅人才培养方案，持续为丰都、忠县、奉节输送运营骨干，同步实现资源赋能、实景练兵、人才输送三重成效。

（三）分层落地区县帮扶项目，激活乡村多元增收动能

学院以实训赋能产业发展，分场景落地实景运营项目，针对性破解景区客流不均、农产品溢价低、乡村配套收益薄弱等难题，各项帮扶成效可量化、可落地。

一是深耕奉节脐橙库区助农。针对果农分散、中间商压价等痛点，学生团队深入田间直播，联动村集体直供压缩流通成本。学生在赛事中的直播平均场观从初期200人提升至1500人，增长650%；累计创造GMV超100万元，惠及上千农户；产出短视频全网播放百万次，为奉节脐橙区域品牌推广作出了贡献。

二是做实金佛山、奥陶纪等实训景区文旅运营。精英班学生驻场金佛山等实训景区30天开展常态化直播，带动景区冬季线上营收同比上涨60%，沿线民宿入住率提升45%，有效平衡淡旺季客流。同时还联合楠飞科技团队挖掘本地非遗与农耕文化融入直播，免费为民宿商家提供线上运营方案，稳固山地文旅长效发展基础。

三是常态化运营近郊景区直播。校内开设乐和乐都专场直播，增进乐和乐都线上交易额提升，带动近郊亲子消费；学生赴统景温泉梳理康养、乡村团建标准化直播素材，素材可供景区长期复用，大幅降低新媒体运营人力成本，客流同步带动周边采摘、农家餐饮增收，促进近郊农文旅融合。

四是拓展三峡邮轮联动推广。依托黄金邮轮订单班开展水上实景直播，整合沿江古镇、库区农特产打包推介，串联丰都、巫山、奉节文旅资源，助力拓宽沿线乡村增收渠道。

学院依托统筹推进的全系列实训帮扶项目，持续为各区县农文旅产业带来可观线上营收，全方位激活库区、山地、近郊乡村产业内生发展动能。

三、总结

数字经济与新媒体学院落实“教育强市区县行”工作部署，立足产教融合服务地方乡村振兴的完整实践，从人才培育、产业增收、区域发展三个维度形成实践示范。

在人才培养上，学院搭建校内标准化实训平台，联动政府、企业搭建 “校-企-政”阶梯式实训模式，贴合区县农文旅一线岗位需求开展实景实操教学。同时打通实习留岗、基层就业、创业扶持全渠道，既能向外输送专业数字运营青年，也能就地培育本地农户、创业团队，切实解决县域数字人才招引难、留存难的现实问题。

在产业发展上，学院组织学生下沉奉节脐橙基地、金佛山景区、近郊文旅点、三峡邮轮沿线开展直播帮扶，用数字化宣传拓宽农产品销路、盘活景区客流，带动了农户、民宿、乡村采摘等配套业态同步增收，依靠实训实践为地方农文旅产业创造了实实在在的经济收益。

下一步学院将扩大数字文旅人才培养规模，丰富三峡沿线实训点位，持续完善分层实训与定向人才输送机制，不断优化贴合乡村发展的课程体系，以应用型人才培养助力区县农文旅提质升级，为全市“教育强市区县行”和乡村振兴打造可落地、可推广的高校实践样本。