常山加快打造“宝藏小城”

第1眼TV-华龙网讯（记者 李成 曹先旺）9月21日，浙江省衢州市常山县发布《关于促进农文旅融合 打造“宝藏小城”三年行动实施方案》。未来三年，当地将围绕文旅场景塑造、产业融合、城市品牌打造等持续发力，累计完成文旅投资超30亿元，进一步推动山水、人文、产业等资源转化为发展优势。

据悉，到2028年，常山将打造10个以上特色文旅微场景，全域构建“15分钟宝藏生活圈”；持续迭代城市IP，培育一批具有传播力的文旅内容；推动旅游人次和旅游收入年均增长8%以上。与此同时，常山还谋划“十五五”文旅体重点项目31个，总投资约145亿元。

从“资源”到“场景”

地处浙西的常山，拥有宋诗文化、特色农产品、世界地质公园等资源。此次三年行动中，如何把这些资源转化成游客可感知、可参与、可消费的文旅场景，成为重要内容。

沿常山江，当地将进一步挖掘宋诗文化资源，推动北门历史文化街区、沿江诗词景观带等建设，让诗词文化融入街巷、消费和日常生活。

“鲜辣常山”则将从一桌地方风味进一步延伸至餐饮消费、品牌运营和特色产业。“两柚一茶”也将探索更多跨界空间，通过科技、文创等赋能，推动胡柚、香柚、山茶油由初级农产品向健康食品、美妆文创等领域拓展。

依托世界地质公园等资源，常山还将发展科普研学、户外体验、国际交流等业态，让自然资源与旅游消费形成更紧密连接。

围绕游客“留下来、慢下来”，常山还计划布局治愈系情绪小院、音乐节、短剧影艺谷等新场景，探索“小城U票”等串联式消费模式，并新增20家高品质精品民宿，持续完善旅游公路景观和游客投诉快速响应机制。

从“流量”到“留量”，背后考验的不只是景区吸引力，更是一个地方承接游客消费、延长停留时间的综合能力。

从“游客”到“合伙人”

这次发布中，常山还把目光投向了游客之外的人群。

围绕文旅产业发展，当地面向社会招募文旅智囊、产业赋能、业态孵化、文旅传播、文旅推介五类城市品牌合伙人，希望吸引规划设计、产业投资、项目运营、内容传播等不同领域的专业力量参与小城建设。

其中，文旅智囊合伙人将参与重点项目顶层设计、方案评审和业态升级；产业赋能合伙人重点参与文旅项目投资共建；业态孵化合伙人将进入具体文旅空间参与项目运营；媒体机构、自媒体创作者及MCN团队，则可以通过内容生产、品牌传播等方式参与常山文旅推广。

与合伙人招募同步发布的，还有十大重点招引需求，涉及文化研究、研学、康养等不同方向，包括千里江山图溯源寻迹、“宋诗十二少”IP研究，以及浙西国际研学营地、永龄康养项目等，为不同类型的经营主体提供具体落地场景。

为了让项目真正落下来，常山还在政策端配套支持。县级层面将围绕文旅项目建设、产品培育、品牌打造、人才引育等给予支持，同时开放公共创作基地和拍摄设备，为内容创作者提供选题、素材等服务，并通过官方传播矩阵、作品奖励等方式，扩大优质内容传播。

从“一次打卡”到“一种生活”

近年来，小城旅游持续升温。相比传统景区式旅游，越来越多游客开始关注一座城市的生活感、文化感和参与感。

常山此次提出“一切为了U”，其中“U”既指游客，也关联当地胡柚、山茶油等特色资源以及游览体验。其背后的逻辑，是不再单纯依靠景点吸引客流，而是通过场景、产业、服务和城市品牌的整体塑造，让文旅消费进入城市更多空间。

常山县委常委、宣传部部长方育娟表示，小城生活并不是“退而求其次”，常山希望依托山水、人文和烟火气，为更多游客、创业者和投资者提供新的生活和发展选择。

从一处风景到一种生活，从一次到访到长期参与，未来三年，随着一批文旅项目和消费场景逐步落地，这座浙西小城也将进一步探索农文旅融合带动产业发展、群众增收的新路径。