政府发券、平台造场、小店受益——“碰一下”如何点亮重庆双节消费

第1眼TV-华龙网发（记者 朱泓月）中秋国庆假期，全国文旅消费市场活力充沛。支付宝数据显示，双节期间使用“碰一下”线下消费笔数同比增长近4成。其中“碰一下”联动八城举办“点亮城市”活动，吸引超100万人次打卡，带动商圈人流、消费流明显增长。重庆，正是这场“点亮城市”热潮中的重要一站。

八城联动 重庆“碰”出双节热度

9月24日，“渝悦消费：碰见重庆 山高水长——2026支付宝点亮重庆·城市消费节”在重庆长嘉汇购物公园正式启动。一座融合山峦、跨江桥梁、索道等重庆元素的支付宝“碰一下”主题装置伫立江岸广场，吸引市民游客驻足打卡。

市民游客只需用手机在装置上“碰一下”，即可参与互动抽奖。按照规则，每100人次触碰打卡便开启一轮开奖，基本人人有奖，每轮诞生1—3名大奖获得者。奖项包含99元支付宝无门槛红包、康莱德酒店江景房、来福士云中漫步套票、李若桃奶茶等，超级锦鲤更有机会赢取阿维塔汽车3个月使用权。

此次消费节，重庆市商务委还发布了城市消费券，市民游客可在支付宝等平台申领，在餐饮、住宿等日常消费场景直接抵扣使用。

据悉，中秋节前，在上海、长沙、重庆、武汉、广州、福州、杭州、郑州等八城相关政府部门指导下，支付宝“碰一下”汇聚千万商户，相继发起点亮城市双节促消费活动。

活动期间，八城政府部门发放总额超亿元消费券，联合支付宝在热门商圈和地标设置大型互动装置，结合城市IP举行文旅活动。据统计，活动期间全国参与点亮城市互动打卡人次超100万，全国中秋国庆期间使用“碰一下”进行线下消费笔数同比增长近40%。消费券叠加互动装置的创新模式，有效拉动了商圈客流和商户销售额。

移动支付便利化 带动境外游客来渝热度攀升

随着免签“朋友圈”持续扩容、离境“一键退税”普及、移动支付便利化，境外游客来渝旅游热度持续攀升。

在重庆十八梯，重庆茶饼坊负责人任勇发现，节日期间，马来西亚、韩国顾客到店时，掏出手机用支付宝的频率越来越高。茶饼坊主打手工茶饼和中式点心，店内的沱茶饼、蔓越莓糕点常被国外游客当作重庆伴手礼购买回国。店员小张告诉记者，在国外游客结算支付时，店员们都会主动推荐他们使用支付宝进行支付，对于国外游客来说，使用支付宝不仅更方便，更提升了店内的结算效率。

支付宝数据显示，国庆假期首四日，入境游客用支付宝“外卡内绑”和 Alipay+“外包内用”的消费额，同比增长近50%；其中假期第四天为出行峰值。从客源地看，中国香港、哈萨克斯坦、中国台湾、马来西亚、韩国位列入境消费金额前五。在目的地方面，重庆依然是入境游客用支付宝消费的十大热门城市之一。

滴灌式投入 用科技赋能小店升级

平台方面，蚂蚁集团战略发展部总监卢曦介绍，2026年蚂蚁集团在渝投入超亿元，重点用于帮助商家升级支付宝“碰一下”设备、落地消费立减系列活动。目前，“碰一下”设备已覆盖全市超7万家门店，覆盖规模位居全国第一。2026年1—8月，支付宝在重庆通过“碰一下”支付服务投入专项促消费营销资金510万元，惠及消费者86万人次，带动消费规模达1亿元。今秋，蚂蚁集团还计划在重庆打造数百条“不夜重庆·支付宝人气街区”，运用数字化手段打通消费补贴发放、消费场景升级等多重功能。

支付宝的投入是滴灌式的，设备的接入、门店的升级实实在在帮助到了商户。

“最大不同是更便捷、更优惠，顾客不用排队就能享受优惠。”在重庆十八梯，《一本书的诞生》店员刘吉感受到了新变化，店铺在今年8月接入了“碰一下”。刘吉说，经常有顾客因为“碰一下”的优惠券门槛而凑单，多买一本书或一杯饮品，门店销售有了提升。

从全国八城联动到重庆长嘉汇购物公园启动，从政府发放消费券到平台投入超亿元福利，从“碰一下”互动装置到街区小店的真实订单，重庆“点亮城市”活动不仅点燃了双节消费热度，也验证了促消费从“发券补贴”迈向“场景驱动、数据赋能、生态共建”的可行性。正如蚂蚁集团副总裁李佳佳所言，“碰一下”等无感交互技术降低了参与门槛，游玩打卡即领券、领券即消费，让每一分补贴产生更大的拉动效应。

中国人民大学商学院案例中心主任王强认为，传统消费券的核心逻辑是价格补贴，而此次活动的核心逻辑则是场景体验和情绪价值驱动。未来，此类活动有望将文旅体验、消费权益与政府惠民消费券融为一体，探索出“政府引导、平台搭台、全民参与”的城市数字运营新玩法。

山城“碰”见好运，双节享红利。重庆的烟火气与数字活力还将继续碰撞，为国际消费中心城市建设添上更生动的注脚。