从“入场凭证”到“消费入口” ——两江新区悦来会展“票根经济”观察

国庆黄金周结束，两江新区会展商务片区传来喜讯：中秋国庆期间，中央公园商圈营业额超1.23亿元、同比增长超32%，客流量超232万人次、同比增长超21%。

“喜人成绩的背后，也有‘票根经济’的一份力量。”两江新区会展商务办负责人说，在9月举办的摩博会前夕，他们创新推出“悦来会展消费圈”小程序，将参展商、摩友等客户群体与商圈优质商户有效对接，“没想到国庆节，好多展商、摩友成了回头客，带着家人、朋友到商圈游玩、消费。”

从“入场凭证”到“消费入口”，一张票根串起美食、休闲、娱乐的深度体验，正成为提升商圈消费的纽带。

展会有流量，商圈缺“留量”

9月10日，两江新区会展商务片区正式发布中央公园·森系茶咖、绿心GreenHeart·闲庭雅集、光环花园城·屋顶食光、重庆大悦城·峡谷风情、悦来滨江路·晚风集市等五大消费新场景。

至此，片区入驻商家涵盖公园休闲、文艺度假、商务社交、潮流文娱、夜间烟火等多种消费类型。“五大消费新场景，意在完善会展配套服务，丰富参展客商和市民的消费体验。”该负责人介绍，两江新区作为重庆经济发展的主引擎和对外开放的重要窗口，正依托重庆国际博览中心、悦来国际会议中心的集聚效应，全力打造“会展+旅游”的特色消费标杆，加快建设国际会展名城，“会展经济正从单一的商贸交流平台，加速向拉动消费增长、培育消费新动能的重要载体转变。”

作为重庆会展经济的核心承载地，重庆国际博览中心常年举办摩博会、汽博会、火锅节、西洽会、智博会、重庆国际车展等240场品牌大展，这些全国知名会展IP年均吸引200万人次客商与观众汇聚。大量人流涌入后，“吃什么、住哪里、周边怎么玩”成为外地客商普遍关心的问题。

一边是品质商家缺乏精准触达展会客流的渠道，一边是不知去哪里消费的参展人群。如何破解这一“信息差”，真正走通“会展促招商、招商促产业、产业促消费”的发展闭环，成为亟待解决的迫切问题。

小程序搭桥，手绘图引路

在发布五大消费新场景的同时，两江新区会展商务办同步推出“悦来会展消费圈”小程序。

“把‘短期展会客流’转化为‘城市消费增量’。”两江新区相关负责人介绍，悦来国博中心、中央公园商圈是片区双引擎，他们正以“票根经济”为引擎加强片区联动、统筹提振消费，“围绕会展、商务主导产业，引导国博中心观展和参加会议的人群到中央公园片区消费。”

这个小程序核心功能划分为三大板块：一是优质商家推介，首页C位展示经官方严选的入驻商家，覆盖餐饮、住宿、商业体、休闲四大类别，并细分火锅、家常菜、商务接待等场景，满足客商从简餐到宴请的多元需求；二是展会信息推送，以时间轴形式清晰罗列全部展会排期，支持按“即将开始/进行中/已结束”筛选，点击即可获取展馆地址、联系方式、导航等完整信息；三是周边活动分享，集中展示国博中心周边特色活动海报与图文介绍，帮助用户丰富参展之余的闲暇时光。

“精准构建会展8分钟消费圈。”相关专业人士指出，“票根经济”打通了文娱、旅游、餐饮、零售等消费领域，为参展客商、观展群众提供就近、便捷、优质的一站式消费服务，让远方的客人留下来，“将瞬时流量转化为长尾消费，使场景成为多种消费要素交汇的‘化学反应场’。”

记者了解到，“悦来会展消费圈”微信小程序扫码即用、无须登录注册，入驻商家都是会展商务办官方严选，品质好、服务好、体验好，消费者可安心选择；同时商家入驻也完全免费，只要质量过硬、服务过硬、优惠给力，即可申请入驻，免费推介宣传。

展会活动期间，参展客商、游客可凭在国博中心参加展会活动的工作证、嘉宾证、观展门票等有效证件、票根，享受会展专属折扣，真正享受“悦来会展，一票畅玩”。

“这个小程序，为商户引流增收、转型升级提供了优质平台。”两江沸点火锅店总经理邓黎说，这种以零成本入驻、精准流量导入的模式，搭建起“会展+消费”数字化桥梁，有效打通会展客流与片区商业消费壁垒，“让展会流量就地转化为实体消费活力。”

就在摩博会期间，两江新区会展商务办还同步发放《悦来会展8分钟生活圈手绘地图》。这份手绘地图聚焦“参展+消费”两大核心场景，采用双色撞色设计，国博中心展会片区采用活力蓝，象征展会、商务、人流；中央公园商圈及周边消费片区采用暖趣橙，代表休闲、消费、烟火气，打破展会与周边商圈的空间割裂，直观体现“展商互通、场景相连”的联动概念。

票根变入口，客流变增量

国庆期间，中央公园商圈人潮涌动，更特别的是新添了很多带着外地口音的游客，有的拿着一份《悦来会展8分钟生活圈手绘地图》逛商场，有的打开“悦来会展消费圈”小程序忙消费。

“没想到这里很有逛头。”来自贵州的一位游客说，半个月前他刚刚参加了摩博会。到重庆参展多次，都是来去匆匆，根本不知道展会旁边还有这么大的商圈。他扬了扬手中的手绘地图，“这个好，让我重新认识了中央公园，所以国庆假期一家人选择了这里。”

“回头客越来越多了。”邓黎说，早在9月，两江沸点火锅就推出了青花椒清油火锅，非常适合外地朋友品尝，“这几天生意不错，好多人都说是凭借小程序和手绘地图找来的。”

一款小程序、一份手绘地图，打通了从展会到商圈的服务链路。“‘票根经济’的独特魅力，在于它重构了城市消费的链接方式。”相关专业人士指出，此举解决了参展客商消费外流、商圈人气不足的双向痛点，将展会周边优质消费场景加速送到参展客商面前，引导就近消费、停留消费，为商圈精准导入客流，“激活了‘展会人流落地商圈、商业配套服务展会’的双向联动。”

吾悦广场作为片区核心商业载体之一，打破传统零售业单一模式，聚焦年轻潮流、亲子家庭等核心客群，引入特色首店、潮玩演艺、运动休闲等多元体验业态，打造沉浸式复合型消费场景，软硬件服务持续提质。该项目总经理陈思佳坦言，“悦来会展消费圈”微信小程序最硬核的就是政府信用背书。作为商场、商家，接下来要问需于参展商和游客，细分消费特点，不断完善相关业态和服务，真正满足消费者需求。

“持续做深做透‘票根+’文章。”两江新区会展商务办负责人表示，接下来将推动“票根+商圈”“票根+景区”“票根+餐饮”“票根+会展”的跨界联动，依托演艺、赛事、展会、电影等高势能IP，搭建统一核销的票根优惠平台，将观赛观演的“一次性流量”转化为深度体验的“持续性留量”。

新重庆-重庆日报记者 彭瑜