跳出网红模板 万盛好物“圈粉”年轻游客

今年国庆假期，万盛文创交出亮眼答卷：售出商品2000余件，不少年轻游客被万盛文创狠狠“种草”。

热销的背后，是万盛文创对消费新逻辑的精准把握。在当下的文旅市场，多数景区文创陷入“换汤不换药”的困境，依托统一供应链量产，仅更换地名、包装便溢价售卖，依靠信息差收割游客。随着年轻消费者愈发理性，比价、看口碑成为消费常态，流水线文创的溢价泡沫被彻底戳破。

年轻人并非不愿为旅行消费，而是拒绝粗制滥造的同质化产品、虚高的品牌溢价，只愿意为独一无二的地域价值和真实情绪价值买单。

万盛文创热销，正是跳出同质化内卷的生动实践。不同于通用景区文创，万盛热销的扭扭乐、魔方、晴雨伞、树脂公仔等产品，深度扎根本土文旅资源，巧妙融入蘑菇总动员等本地主题公园特色元素，蘑菇发箍、蘑菇小夜灯等原创好物更是极具地域辨识度。这些产品没有照搬网红模板，而是深挖万盛本土文旅特色，将地域风景、游玩记忆融入文创设计，让每一件产品都承载着专属万盛的旅行印记。

文创的核心在于“创”而非“印地名”。旅行的意义在于奔赴山海、感受差异，游客选购文创，本质是想带走独属于一方水土的记忆与联结，而非批量生产的工业品。万盛摒弃简单贴牌、照搬复刻的粗放模式，立足本土特色做原创设计，用差异化产品打动挑剔的年轻消费者，打破了景区文创滞销的行业困局。

“来都来了”的被动消费时代已然落幕，“值不值得”成为文旅消费新标准。万盛文创的市场表现印证，唯有深耕本土、用心创新，摒弃流水线式敷衍创作，才能让文创真正扎根文旅、打动人心。

记者 曾姚