12872亿元背后的烟火气：四端联动 重庆消费跑出“加速度”

傍晚7点，两江新区一家火锅店里热气蒸腾。老板陈大姐一边招呼客人，一边笑着说：“今年店里客流量稳步增长，消费券一来，街坊邻居下馆子的次数都多了。”这沸腾火锅的暖意，恰是今年重庆消费市场的一个生动注脚。

统计数据显示，今年前三季度，重庆全市社会消费品零售总额达12872亿元，规模居全国城市首位；同比增长3.1%，高于全国2个百分点，增速位列全国各省市第三。一条先稳后升的曲线，勾勒出重庆消费的韧性与后劲：5月起回升明显，总体稳步上扬。

数字背后，不是冰冷的统计，而是大街小巷升腾不息的烟火气，是餐馆里的欢声笑语、商圈里的人流熙攘、夜市里的灯火连绵。动力从何而来？政策、活动、场景、服务四端协同发力，正是这条上扬曲线最有力的支撑。

打好政策组合拳

精准滴灌激发市场“新动能”

消费回暖，政策先行。今年5月以来，重庆一揽子促消费政策集中落地，市场回升态势明显。消费品以旧换新政策持续实施，“国补”稳稳托住大宗消费基本盘——前三季度近600万人次享受政策红利，拉动直接销售超400亿元。在“国补”稳住大盘的同时，重庆瞄准本地市场特点和百姓需求，以市补政策做补充、扩品类：市补优化扩围，超40万人次参与，消费者获得感进一步提升。

一张发票，也能激活市场末梢。重庆接续实施有奖发票活动，超3900万人次参与，让日常消费多了一份惊喜。市区两级发放超2亿元渝悦消费券，覆盖餐饮、零售、住宿、加油等日常场景，把政策红包送到街头巷尾、直达消费末端。国补接得住、市补补得准、发票激得活、消费券暖得透——政策精准落子，正转化为市场回升的实效。

市商务委消费促进处有关负责人表示，政策落地、市场热起来，关键在于“精准”二字：既稳住了汽车、家电等大宗消费的“压舱石”，又照顾到一碗面、一杯茶这样的日常烟火。

活动四季不断档

点燃山城消费“新热度”

政策“真金白银”落了地，如何让市场“热”起来？重庆给出的答案是：把促消费变成一张张令人期待的“消费日历”，让活动成为串联四季的旋律。

从年初“乐购新春”到“赏春消费季”，再到“盛夏”与“金秋”，重庆的促消费活动几乎没有断档期。新春时节，超2000场活动、超20亿元让利，让年味里透着浓浓的“消费暖意”；春天，300余场主题活动次第展开，“票根引流”“会展+”等新玩法让人耳目一新；夏天，依托区县特色自然资源，把“清凉”变成最火爆的商品；秋天，政银企同向联动，绘就了一幅山城金秋的消费盛景。一季一主题，季季有亮点，这种“无缝衔接”的活动节奏，让消费者的热情始终保持在沸点。

如果说四季活动是“常规动作”，那么节假日就是重庆消费的“高光时刻”。重庆深谙“借节造势”之道，将“活动+节日”深度融合。春节、“五一”、中秋，全市消费总额同比分别增长7.8%、7.0%、8.7%。这些亮眼数据的背后，是市商务委联动多部门，把商文旅体活动打包送上，让外来游客“留下来”，让本地市民“走出来”。

一节一热点，一假一轮升温，假日经济正成为重庆消费版图上最亮丽的一抹色彩，而这份热度，也自然延伸到了城市的每一个角落，为消费场景的焕新提供了最肥沃的土壤。

绘好场景全景图

山水之间释放消费“新潜能”

当活动把人“聚”了起来，重庆靠着独一无二的山水场景将人“留”下来。有人说，重庆这座“山水之城”，天生就是为“体验式消费”而生的。

“不夜重庆”的招牌越擦越亮。依托“两江四岸”，来福士、长嘉汇等夜间地标不仅是建筑，更是消费的磁场。连续4年位居“中国十大夜经济影响力城市”榜首，靠的不是路灯多亮，而是业态的迭代——从单纯的“观赏”升级为深度的“体验”，让游客在江风中、灯火里，心甘情愿地打开钱包。与此同时，“美食之都”的金字招牌也在不断焕新，“渝味360碗”品牌持续培优重庆美食，火锅产业高质量发展专项行动更是让这口“麻辣鲜香”飘向了全国。

场景的想象力不止于美食和夜景。重庆还打造了“山水旅游”消费走廊，都市畅游线、世界遗产线、诗画山河线……把散落的珍珠串成项链。

更令人称道的是“江岸经济带+崖壁商业体+街巷消费网+云端体验场”四位一体的“立体重庆”消费新场景。在这里，消费不再是简单的买卖，而是一场穿越8D魔幻空间的探险。场景、载体、环境同向发力，让重庆消费半径不断拓宽、潜力持续释放。

育强商贸主力军

供需两旺提升供给“新服务”

消费市场的繁荣，归根结底要看企业活不活、供给好不好。重庆深知，只有育强商贸主力军，才能让消费的“底盘”更稳。

针对重点商贸企业，重庆实行“一对一”专属服务，既帮它们稳住存量，也支持它们创造增量。而对于量大面广的中小微商户，这座城市展现了难得的“温度”：推动惠企纾困政策直达快享，开展金融惠民促消费活动超1万场，让“金融活水”精准滴灌到市场的“末梢神经”。大企业稳得住，中小商户活得好，这才是一个健康市场该有的生态。

需求牵引产业，产业反哺市场。重庆坚持消费引领，让“重庆造”成为消费市场的“香饽饽”。“渝车出海”专项行动成效显著，1—8月全市出口汽车50.2万辆、同比增长50.6%，“汽车消费第一城”的底气越来越足。

同时，老字号和“非遗”精品培育持续加力，让31个中华老字号和431个重庆老字号在新时代焕发新活力。供给提质与需求提升形成良性循环，让消费者愿意买、买得好。

政策落地，市场热起来；活动不断，人气聚起来；场景焕新，消费半径宽起来；企业稳住，供给底气足起来。四端联动、同向发力，重庆消费在承压中回暖、在创新中提质。随着国际消费中心城市建设向纵深推进，消费这架“主引擎”，正为重庆经济高质量发展注入更强劲、更持久的动力。

新重庆-重庆日报记者 周盈