数智两江·电商聚力④ | 从老牌国货到线上新势力 登康口腔拓宽消费新渠道

第1眼TV-华龙网讯（闫宇） 提到“冷热酸甜，想吃就吃”，不少消费者会立刻想到登康口腔旗下核心品牌“冷酸灵”。这个诞生于重庆、走向全国的口腔护理品牌，陪伴了几代人的成长，也成为重庆轻工业品牌的代表之一。

登康口腔前身为重庆牙膏厂，如今已发展为集研发、生产和销售于一体的专业口腔护理企业。近年来，登康口腔持续加快数字化转型步伐：一方面，依托“冷酸灵”等核心品牌，巩固抗敏感牙膏细分市场优势；另一方面，围绕货架电商平台精细化经营、内容电商平台直播带货、跨界达人营销联动合作等新场景，不断探索传统国货品牌触达年轻消费者的新模式新路径。

老牌国货焕新升级 品牌渠道优势持续释放

作为扎根重庆的本土企业，登康口腔的发展历史可追溯到1939年。经过多年发展，公司已形成以“登康”“冷酸灵”为核心，覆盖牙膏、牙刷、漱口水、智能电动牙刷、冲牙器等多品类的口腔护理产品矩阵。其中，“冷酸灵”在抗敏感牙膏细分领域形成了较强的品牌认知度和市场竞争力。

对于登康口腔来说，品牌、渠道、研发和智造能力，是公司持续发展的核心优势。品牌层面，登康口腔坚持推动品牌高端化、专业化、年轻化、国际化发展。2025年，“冷酸灵”作为中国口腔护理行业唯一品牌入选首批中国消费名品，品牌影响力进一步提升。

渠道层面，登康口腔已建立覆盖全国的立体化营销网络，实现数十万家零售终端覆盖。面对消费者从“到店”向“到店+到家”转变的购物习惯，公司持续推进线上线下一体化布局。目前，天猫、京东、拼多多等传统电商平台持续夯实销售基本盘，抖音、视频号、快手等兴趣电商则通过内容驱动转化，为品牌带来新的增长空间。

电商渠道加速增长 内容种草打通消费链路

近年来，直播电商和内容电商快速发展，也让传统制造企业面临新的运营课题：如何把产品优势讲清楚，把品牌价值传出去，并真正转化为消费者购买行为？

“对此，登康口腔将电商渠道作为品牌增长的重要阵地，围绕‘顶层设计、战略引领、精细化运营、品效协同’持续发力。”登康口腔电商事业部部长仇波谈到，公司依托消费者搜索、购买和反馈数据，洞察敏感牙修护、美白护齿、日常清洁等细分需求，推出“7天修护”“源生修护”等系列产品，并通过兴趣电商平台进行新品测试和爆款验证，再导入货架电商和线下渠道，形成全渠道联动。

在营销端，登康口腔注重通过“短视频+直播+达人种草”的方式扩大品牌触达。公司搭建自播与达播双轮驱动模式，联动权威IP、明星代言人、年轻创作者和达人矩阵，通过科普内容、场景化表达和话题传播，打通从“种草”到“成交”的完整链路。

相关业务负责人提及，近期，登康口腔与东方甄选达成深度合作并举办品牌专场直播，单日抖音官方旗舰店GMV突破1000万元，品牌人群资产新增2400万人，直播曝光达705万次，实现品牌声量与销售转化的双重提升。

数智制造支撑转型 政企协同拓展品牌空间

电商前端的快速响应，离不开后端制造体系的支撑。近年来，登康口腔持续推进智能制造建设，从传统批量制造向柔性智能协同制造转型。公司构建了以工业互联网为核心的系统集成平台，打通ERP、SRM、MES、APS等系统，实现研、产、供、销、服全链路数据贯通，支撑小批量、多批次、定制化生产需求。通过数字化转型，登康口腔生产效率提升16.88%，运营成本降低17.06%。

在企业数字化转型、电商发展和消费活动参与过程中，两江新区商务委为登康口腔拓展线上渠道、链接电商资源提供了实际助力。

“对企业来说，电商发展不仅需要平台流量，也需要资源对接和生态支持。”相关业务负责人表示，近年来，两江新区商务委持续提供支持：一方面，推动企业打造数字化体验空间和特色智能产线，助力工业互联网落地应用，促进研发、生产、采购、销售、售后等环节数据贯通；另一方面，依托区域电商、直播平台资源，协助企业开展线上品牌推广和数字化营销布局，拓宽线上销售渠道。

在此基础上，两江新区商务委还积极帮助企业对接高校、科研院所、MCN机构及平台服务商等创新主体和生态资源，并推荐企业参与数字化标杆项目、示范案例评选，进一步提升企业在行业内的影响力和品牌曝光度。通过持续完善资源链接和服务保障，登康口腔得以更高效地对接直播电商、内容营销等新渠道，为品牌触达更多年轻消费群体、拓展线上增长空间提供了有力支撑。

同时，依托平台流量扶持、直播促销和媒体宣传等资源，“冷酸灵”品牌在抖音618等重要节点实现自播矩阵快速成长，品牌曝光度和年轻消费群体触达能力进一步提升。数字化转型方面，两江新区商务委还积极推动企业数字化场景建设、线上营销布局及产业资源对接，助力登康口腔持续提升运营效率和品牌影响力。

从线下渠道深耕，到线上内容破圈；从老牌国货记忆，到年轻化品牌表达；从智能制造升级，到电商运营创新，登康口腔正在通过数字化转型打开新的增长空间。未来，登康口腔将继续依托重庆产业基础和两江新区电商生态优势，推动产品创新、渠道融合和品牌升级，为重庆本土品牌高质量发展注入新的动能。

图/登康口腔

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