渝州瞭望台丨“匠心”荣昌（下）：文化“昌”盛一座城

没有舞台，再好的戏也出不来。

荣昌想要将非遗打造成“一台戏”，就得先搭建产业化发展的广阔舞台。

今年上半年，荣昌关注度最高、传播力最广的非遗推广活动，当属“无界·共生”荣昌陶生活美学品牌发布会，备受期待的荣昌陶·生活美学小镇也在本次活动中正式亮相。

“千年窑火生生不息，非遗焕彩未来可期。”荣昌区相关负责人表示，荣昌陶·生活美学小镇秉持“一眼巴蜀，陶醉安富”的独特定位，聚力打造融合文化传承、产业汇聚、休闲体验与人才培育于一体的国际生活美学标杆地。荣昌将以此次活动为契机，持续擦亮非遗名片，优化营商环境，推进国家级巴蜀文化生态保护区创建，打造国际生活美学小镇，让千年陶都成为文化传承标杆、产业发展高地、创新创业沃土。

本次活动同步发布重磅产业政策礼包——《荣昌陶·生活美学小镇投资机会清单》，明确了每个项目的合作空间与模式，诚邀全球投资者、运营商及专业机构精准对接、共谋发展。荣昌文旅集团作为核心开发主体，推出全生命周期“五重支持”保障体系：从入驻阶段的普惠租金减免、大师专项补贴，到创作阶段的平价泥料供应、共享窑炉开放，再到成长阶段的创业贷款对接、AI设计赋能、个性化需求“一事一议”专项服务，全方位护航市场主体落地、孵化、成长全流程。

目前，荣昌陶全产业链产值已突破50亿元，累计斩获国家级、市级大奖400余项，形成了从传承、创作到产业化的完整生态链。这份厚重的“家底”，为荣昌陶·生活美学小镇集聚人气、培育产业奠定了坚实基础。

荣昌陶生活美学品牌发布，是该区“非遗+活动”搭建常态化非遗展示平台的一个缩影。

荣昌区相关负责人介绍，“非遗+活动”构建起三个维度发力：一是通过举办历史文化活动，建立“区级部门统筹策划—区属国企承接落地—其他市场主体协同参与”的非遗特色活动承办机制，带动非遗相关经营主体参与展示产品、技艺和形象，形成千年荣昌历史文化周活动品牌；二是常态化组织市场化展演展销，健全政企协同机制，区级部门和区属国企按“季有主题、月有活动”的频次，在非遗焕新购物月、文创设计大赛等活动期间设置展演舞台、非遗商品展销专区，以展销产品、提供制作体验实现增收，形成台上展演引流、台下展销变现的有效联动；三是构建多元传播机制，形成主流媒体、商业媒体、自媒体协同传播的格局。《文化中国行·遇见非遗·重庆荣昌夏布织造》在央视中文国际频道播出，非遗产品、非遗代表性传承人在央视元宵晚会、非遗晚会非遗集市亮相，形成了多点发声、全域出圈的传播效应。

荣昌陶博物馆内，珍藏着一对与毛主席纪念堂同款的朱砂釉大花瓶，是极具分量的“镇馆之宝”。据荣昌区相关负责人介绍，1976年荣昌安陶厂受命专项烧制这批器物，依托本地独有朱砂釉原料，烧制过程对温度、火候的把控要求极致严苛。为保障出品品质，工坊共烧制四件成品，两件甄选送往北京，两件留存馆藏，成为荣昌陶精湛工艺的重要见证。

馆内诸多承载历史、饱含故事的陶瓷珍品，串联起荣昌陶千年文脉，也为当地文旅场景迭代升级提供核心文化支撑。

遵循这样的思路，荣昌通过“非遗+场景”构建了多层次非遗体验空间。

在推动项目落地的过程中，荣昌也探索出了一整套打法。一方面构建非遗资源库，建成荣昌陶博物馆、夏布博物馆、折扇传承体验馆等特色展馆，为非遗企业全程提供建馆备案、运营经费补贴、展馆布局和展品更新指导等服务，串联各类展馆、非遗工坊打造非遗精品旅游和研学线路，推动阵地功能从静态展示向动态传播延伸。

场景活化层面，荣昌盘活城市公园闲置用房、绿地等公共资源，增设非遗艺术装置、手工器具、主题游艺设施与网红打卡点位，丰富安陶小镇等核心景区非遗体验业态，推动传统观光游向深度沉浸式体验游升级。

一批特色文旅地标持续提质升级：夏布小镇集文化展示、非遗体验、产业孵化、旅游观光于一体，年均接待游客超百万人次；安陶小镇打造“窑火千年”非遗研学基地，开发百余门实践课程，吸引大批青少年前来体验；万灵古镇深耕古韵文脉，常态化举办七夕河灯旅游文化节、端午龙舟赛等传统节会，打造“节庆+民俗”沉浸式体验场景，让古镇实现“日日有传承、节节有特色”。

荣昌区文化旅游委负责人表示，下一步，当地将实施核心景区提质增效行动，以非遗技艺、非遗产品为核心锚点，推动安陶小镇对标高品质景区标准升级，助力万灵古镇争创市级旅游度假区、夏布小镇争创国家级旅游休闲街区，全面提升非遗文旅承载能力。

非遗传承和非遗+文旅的文章落笔后，荣昌又趁势而上，提出了续写“非遗文化城”建设的后半篇文章。

这并非砌墙建设一座“新城”，而是以“城”的概念将全区非遗资源统合起来。“非遗文化城”作为荣昌“五城建设”重要组成部分之一，将陶文化、夏布、折扇等非遗元素深度融入城市建设肌理；依托荣昌陶国际生活美学小镇，培育非遗体验、研学旅行等新兴业态；深化“书香荣昌”建设，扶持本土文创企业，持续擦亮“千年荣昌·烟火小城”城市品牌。

座谈交流中，记者提出依托荣昌独有“熊猫猪”IP打造非遗文创公用IP的创意，引发与会人员热烈讨论。荣昌区相关负责人表示，会认真考虑该建议，打造贴合年轻群体审美、兼具场景感与情绪价值的“我是荣昌熊猫猪”系列IP，通过IP衍生开发激活文创消费、赋能文旅升级，进一步提升“非遗文化城”城市辨识度与传播力。

目前，“千年荣昌”历史文化名城品牌影响力持续提升，非遗传承实现全覆盖，全域高品质现代文化供给更加丰富，文化产业增加值占GDP比重实现提升。

立足现有基础，荣昌明确产业发展目标：聚焦非遗产品、美食品牌化双主线，激活经营主体活力、完善产业生态，培育供需两旺、创新活跃的现代文化市场，力争2030年全区文化产业增加值占GDP比重提升至6.5%及以上。

未来，荣昌将持续推动文化产业转型升级，壮大“非遗好物”文创矩阵，坚持产业化、品牌化、融合化发展路径，深耕荣昌陶、夏布、折扇三大国家级非遗名片。陶艺领域，深挖陶文化IP，开发艺术摆件、文创礼盒、数字藏品等多元产品，联动西南白酒产业研发定制陶制酒器；夏布、折扇领域，加速产品迭代升级，拓展家居装饰、旅游纪念、日常消费等应用场景；数字文旅领域，运用VR、AI等技术打造沉浸式非遗体验，布局非遗直播、线上文旅等新业态，推动传统老手艺变身时尚新产业，让文化软实力转化为城市发展硬支撑。

同时，荣昌重点培育“风味荣昌”美食文化产业，挖掘荣昌特色美食历史与技艺传承，推动非遗代表性项目申报和老字号认证，推出“荣昌卤鹅”“荣昌猪”等核心美食文化IP，创建美食地标城市，塑造“风味荣昌”品牌；开发美食文创衍生品，推动非遗美食与旅游线路、景区、乡村深度融合，发展非遗美食研学、技艺体验等文旅业态，推动传统小吃、地方食材向旅游商品转化。

从盘活单个非遗代表性项目，到系统搭建文旅融合新场景，再到运用城市运营管理的“匠心”和智慧，建设没有围墙、却能激活所有非遗资源的“非遗文化城”，荣昌对非遗的价值挖掘，可谓既有新意亦有深意。

繁荣昌盛地，窑火旺千年。荣昌跳出单一技艺传承的局限，以系统化“非遗+”打法，推动非遗与城市文旅双向赋能、共生共荣。通过全域推进“非遗文化城”建设，进一步促进非遗传承。这份深耕文脉、久久为功的城市匠心，既彰显着基层治理的创新智慧，也持续赋能城市运营管理的水平提升。