数智两江·电商聚力⑨ | 打造内容消费新场景 金山意库探索“文创+电商”新路径

当老旧厂房褪去工业生产线的厚重底色，摇身成为创意设计师的灵感工坊、直播间的天然取景地、年轻人争相打卡的文艺消费地标……作为招商蛇口旗下中资产运营的代表性项目，两江新区金山意库以13万平方米的建筑体量，完成了从出口加工区标准厂房到成熟文创园区的价值跃升，走出了一条创意产业与数字消费共生共荣的成长路径，为助力重庆本土品牌“出圈”注入强劲动能。

向内沉淀创意内核，培育多元共生文创业态

产业布局上，金山意库确立以“文化艺术”为引擎，以“创意办公+时尚休闲”为主体的核心定位。目前园区入驻企业达337家，文创产业聚集度高达80%，业态覆盖装饰设计、品牌时尚、现代传媒、时尚休闲、文化艺术五大板块。同时，谢柯、赖旭东等国内知名室内设计师品牌的落地，让这里成为重庆乃至西南地区室内设计行业的主要聚集区。但项目的视野不止于设计本身，金山意库项目负责人余岷燚介绍，园区装饰设计类企业与品牌时尚类企业之间，已形成深度耦合——多数品牌兼具“设计总部+展示体验+线上销售”复合功能，产商融合的模式让产业与消费双向赋能。

这种融合在电商维度上尤为显著。近年来，金山意库精准布局数字赛道，集聚MCN机构、直播电商、数字设计等优质主体，叠加原有文创、家居、服饰电商品牌，构建起完善的电商协同产业集群。依托独特的工业风空间与全链条产业配套，园区可一站式完成产品设计、视觉拍摄、直播运营全流程工作，极大降低企业运营成本，精准适配体验式消费与直播电商新场景。

余岷燚强调：“我们不做纯交易型电商园区，而是定位为‘文创内容+设计赋能+场景承载’的上游枢纽。”在他看来，重庆电商产业带不缺供应链与渠道能力，缺的是品牌设计、内容质感与文化附加值——这正是金山意库的核心供给。

向外延伸数字场景，打通线上线下消费链路

走进金山意库，工业风的建筑骨骼、错落其间的艺术装置、充满活力的共创街区，共同构成了一个天然的内容生产场域。园区内的共创街区、公共艺术装置、设计师门店，既承载着线下体验式消费，也化身为直播间、拍摄基地与打卡点，形成了“线上种草—线下打卡—线上成交”的完整消费闭环。余岷燚分享了一个生动例证：金山意库共创街区开街时的潮流文化艺术节，通过线上达人预热种草吸引大量年轻人到店打卡，既带动了当期线下消费，也为商家线上账号带来了显著的涨粉与销量增长。

金山意库对重庆本土品牌的赋能，正沿着“设计赋能、内容放大、场景承载”三条路径纵深推进。从产品与包装设计的颜值升级，到品牌体系的系统塑造，再到IP联名开发与版权保护的全链路服务，园区的设计力量与IP孵化能力为传统“渝品”提供了从“卖货”到“做品牌”的跳板。同时，依托金山意库“全国版权示范园区”的服务体系，原创设计的线上权益能得到有效保护，解决了品牌升级的后顾之忧。

在人才培养与创业孵化层面，金山意库也扮演着关键角色。园区通过“重庆设计力”平台与8所院校建立的人才合作机制，为企业持续输送电商运营、视觉设计等新鲜血液，让人才培育与产业需求无缝对接。余岷燚还透露，落地园区的招商创库（i-COOL）以低成本共享办公空间，为初创内容团队、小型电商创业项目提供起步沃土，让许多入驻的创业项目完成了从0到1的团队搭建与模式验证，其中不少已同步搭建起电商与内容团队，成长为园区的新生力量。

“园区发展离不开政府部门的鼎力扶持”。余岷燚坦言，金山意库深度联动两江新区商务委，常态化举办电商行业主题沙龙、全域促消费主题活动、产业供需精准对接会，为入驻企业搭建资源互通、经验交流、渠道拓展平台，大幅提升了园区与入驻品牌的曝光度。

面向长远发展，金山意库将持续深耕文创与数字电商融合赛道，通过完善产业生态布局、精细化升级企业服务体系、深化本土品牌全链条赋能、迭代创新线下消费场景四大核心举措，全力打造“文创+电商”融合发展示范园区，推动更多重庆本土品牌走出山城、走向全国。

图/受访方供图

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